Los influencers deberán identificar de forma clara la publicidad en sus contenidos
El pasado 1 de octubre entró en vigor el nuevo Código de Conducta
En Hoy por Hoy Elche, El Abogado Digital y Sitios de Elena sobre la nueva normativa de influencers
Elche
La publicidad a través de redes sociales entra en una nueva etapa de regulación. Desde este mes de octubre, los influencers y creadores de contenido deberán identificar de forma clara cuándo una publicación tiene carácter publicitario. Así lo establece el nuevo Código de Conducta sobre Publicidad de Influencers, elaborado por la Asociación Española de Anunciantes (aea), AUTOCONTROL e IAB Spain, que ha entrado en vigor el 1 de octubre de 2025.
El abogado digital José Barragán, entrevistado en Hoy por Hoy Elche, explica que esta normativa busca “poner orden en un espacio que se había convertido en un terreno ambiguo, donde el consumidor no siempre sabía si estaba ante una opinión o ante un anuncio”.
Por su parte, Elena Martínez Campillo, creadora del perfil Sitios de Elena, reconoce que esta normativa aporta transparencia aunque también exige mayor responsabilidad.
El Código de Conducta, en su nueva versión, actualiza las reglas éticas y técnicas que deben seguir los influencers para evitar la publicidad encubierta, adaptándose además al Reglamento Europeo de Servicios Digitales y a la Ley General de Comunicación Audiovisual. Entre las obligaciones más destacadas, establece que las publicaciones promocionales deben identificarse desde el inicio del contenido y de forma visible, tanto en texto como en voz o imagen, dependiendo de la plataforma.
El documento también incorpora disposiciones sobre protección de menores, uso de inteligencia artificial en contenidos comerciales y responsabilidad compartida entre marcas e influencers. Además, prevé un sistema de monitorización y control a posteriori a través del Jurado de la Publicidad de AUTOCONTROL, que evaluará el cumplimiento del código.