Alicante viaja a la World Travel Market con el objetivo de reforzar el mercado vacacional británico y la apuesta por la diversificación y la "puerta del Este"

Alicante

Esta próxima semana, del 4 al 6 de noviembre, se celebra en Londres la World Travel Market, una de las ferias turísticas más importantes a nivel internacional.

Allí acudirá una nutrida representación del sector turístico de la provincia de Alicante con el objetivo de reforzar la presencia del mercado británico, el principal emisor de turistas internacionales. Casi el 40% de los turistas que llegan al aeropuerto Alicante Elche Miguel Hernández proceden del Reino Unido.

Desde el Patronato de Turismo Costa Blanca explican que esta feria supone el inicio de año turístico y sirve para tomar el pulso al mercado de cara al año que viene.

Su director, José Mancebo, señala que el turismo británico "goza de una excelente salud" y es por ello que se marcan tres objetivo de cara a esta feria turística: mantener el número de turistas del Reino Unido en niveles similares a los de 2019, diversificar el perfil del turista británico y reducir la dependencia de este mercado incrementando la presencia de otros países emisores.

Se centrarán en reforzar las relaciones con touroperadores tradicionales del segmento vacacional pero también buscan incorporar operadores especializados en segmentos de nicho, en los que la gastronomía o el golf son clave.

Además del mercado británico, desde el Patronato de Turismo Costa Blanca aprovecharán esta feria internacional para seguir seduciendo a los mercados del Este de Europa, cuya demanda sigue creciendo año tras año.

Mancebo quiere seguir fortaleciendo la "puerta del Este" en países como Polonia, Alemania o Hungría. Las conexiones del aeropuerto de Alicante con estos países ayudan a "vertebrar la provincia" y "desestacionalizar la actividad".

Benidorm, el principal destino para los británicos

A la feria también acudirá la patronal hotelera de la Comunitat Valenciana, HOSBEC, que seguirá poniendo el foco en la tour operación, que supone casi el 50% de la procedencia de estos turistas, pero también en la venta directa, una de las grandes oportunidades.

Su directora ejecutiva, Mayte García, explica que también trasladarán el trabajo que ha hecho el sector en materia de sostenibilidad y en innovación.

La gran mayoría de turistas británicos que llegan a la Comunitat Valenciana, el 70%, optan por la ciudad de Benidorm. En 2024, según HOSBEC, llegaron cerca de 900.000 visitantes ingleses, que generaron casi cinco millones de pernoctaciones hoteleras.

Turisme Generalitat Valenciana

La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, refuerza este año su presencia en la World Travel Market (WTM) 2025 de Londres con más espacio expositivo, una nueva campaña promocional y una agenda de trabajo centrada en la desestacionalización y la sostenibilidad.

Esta campaña se complementará con acciones destacadas en Londres, como inserciones en prensa y publicidad exterior en puntos estratégicos como Paddington Station y Leicester Square.

La consellera de Innovación, Industria, Comercio y Turismo, Marián Cano, ha avanzado que “la Comunitat Valenciana asistirá a una nueva edición de la WTM, a la que se han destinado 970.000 euros, preparados para seguir fortaleciendo nuestra posición como uno de los destinos preferidos por el mercado británico”.

En este sentido, ha señalado que “se mantendrán más de 20 reuniones con agencias, touroperadores, asociaciones y líneas aéreas como Jet2, Easyjet, Lufthansa City Center, Explore, Voyages Jules Verne o la IAGTO (International Association of Golf Tour Operators), entre otras.