Leire Bilbao: “FITUR es clave para reforzar la marca Benidorm y anticiparnos a las tendencias del turismo”
La directora de la Fundación Visit Benidorm destaca el peso de la innovación turística y el arranque de año con acciones promocionales en los principales mercados
Entrevista a Leire Bilbao, directora de la Fundación Visit Benidorm
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Benidorm
Benidorm afronta una nueva edición de FITUR con una agenda intensa y estratégica, marcada por reuniones profesionales, presentaciones institucionales y acciones paralelas tanto en IFEMA como en el centro de Madrid. La feria internacional del turismo, que arranca esta semana, vuelve a situarse como uno de los principales escaparates para reforzar el posicionamiento del destino.
En Hoy por Hoy Benidorm, la directora de la Fundación Visit Benidorm, Leire Bilbao, ha subrayado que FITUR “es una feria muy completa y muy activa”, especialmente durante los días profesionales, en los que se concentran encuentros con agencias de viajes, distribuidores, agencias de comunicación y organismos turísticos nacionales e internacionales.
Entre los principales objetivos de Benidorm en esta edición, Bilbao ha señalado la importancia de seguir consolidando la imagen de marca del destino y comunicar la amplia agenda de eventos que se desarrollará a lo largo del año, con especial protagonismo del deporte, la música y los grandes acontecimientos culturales.
La innovación y la inteligencia turística vuelven a ocupar un lugar central en la estrategia promocional. Benidorm, pionero en este ámbito, mostrará en FITUR su evolución como Destino Turístico Inteligente, coincidiendo con la puesta en marcha de la Plataforma Inteligente de Destinos impulsada por Segittur. “Gestionar datos nos permite anticiparnos al mercado y mejorar la experiencia tanto del visitante como del ciudadano”, ha explicado Bilbao.
Más allá del recinto ferial, Benidorm también tendrá presencia en el centro de Madrid con acciones promocionales en la plaza de Callao, en colaboración con la Costa Blanca. Presentaciones de eventos y actividades permitirán acercar el destino al público general de forma paralela a la programación oficial de FITUR.
El arranque de 2026 está siendo especialmente intenso para la Fundación Visit Benidorm, que ya ha participado en ferias internacionales en Holanda, Finlandia y Portugal, y que coincide ahora con FITUR y la feria de turismo de Dublín. Estas acciones se concentran en los mercados del norte de Europa, donde la planificación de vacaciones se realiza con varios meses de antelación.
En este contexto, Bilbao ha destacado el crecimiento de mercados como el irlandés y el portugués, así como la fortaleza del mercado británico, principal emisor para el destino. La mejora de la conectividad aérea y la diversificación de la oferta están siendo claves para mantener la fidelización y atraer nuevos perfiles de visitante.
El turismo deportivo y experiencial completa la estrategia de Benidorm, con presencia en ferias especializadas de ciclismo y running. Según la directora de Visit Benidorm, estos segmentos “ayudan a que el visitante repita y descubra nuevas motivaciones para volver”, reforzando así un modelo turístico cada vez más diversificado y sostenible.
