“Nuestro mayor éxito es estar abiertos en meses como diciembre o enero, cuando antes cerrábamos"

Benidorm

El Premio Radio Benidorm de Empresa reconoce este año al Hotel Cap Negret, un establecimiento que cumple medio siglo siendo referente del turismo de calidad en la Marina Baixa. Fundado en 1975 por doce amigos con espíritu emprendedor, el hotel ha sabido evolucionar hasta convertirse en un modelo de adaptación, innovación y compromiso con el destino.

Pepe Alvado, hijo de uno de los fundadores y actual propietario, ha recordado en los micrófonos de Hoy por Hoy Benidorm cómo nació el proyecto. “He crecido en el hotel, he corrido por todos sus pasillos”, ha confesado. Aquella aventura empresarial arrancó con ilusión, pero también con dificultades: un gran hotel de 252 habitaciones que, en sus inicios, no se llenó como sus promotores imaginaban. El esfuerzo conjunto y la confianza en el proyecto fueron claves para salir adelante.

La llegada de la segunda generación en 2013 marcó un punto de inflexión. Con una profunda reforma culminada en 2022, la dirección apostó por diversificar el negocio y romper la estacionalidad. La clave fue detectar una oportunidad en el cicloturismo, un segmento en crecimiento que podía aportar actividad durante los meses tradicionalmente más flojos.

Ricardo Sánchez, director del hotel, explica que la transformación se basó en algo esencial: escuchar al cliente. Fueron los propios ciclistas quienes ayudaron a diseñar espacios específicos como boxes de seguridad para bicicletas, zonas de lavado, bancos de herramientas o servicios de alimentación adaptados a entrenamientos de alta exigencia. Hoy el hotel dispone de capacidad para 500 bicicletas y hasta 14 equipos profesionales simultáneamente.

El impacto ha sido notable. De las 157.000 pernoctaciones registradas en 2025, más de 53.000 correspondieron a ciclistas y cicloturistas, lo que supone un tercio de la ocupación anual. Además, el establecimiento mantiene una plantilla estable de entre 110 y 120 trabajadores durante prácticamente todo el año, cerrando únicamente unos días en noviembre para acometer mejoras técnicas.

El prestigio alcanzado ha convertido al Hotel Cap Negret en punto de encuentro de grandes figuras del ciclismo como Miguel Induráin, Perico Delgado o Isaac del Toro, consolidando su posición como uno de los bike hotels de referencia en España. Equipos internacionales eligen Altea para sus concentraciones invernales, generando además un importante impacto económico indirecto en proveedores y comercios locales.

Pepe Alvado también ha querido rendir homenaje a quienes lo hicieron posible: “Fueron muy valientes en 1975”. Un reconocimiento a aquellos fundadores y a sus familias que sembraron la semilla de un proyecto que, cincuenta años después, sigue creciendo y aportando valor al turismo de la comarca.