Ontinyent lanza la campaña “Plens de Vida” para reivindicar el papel del comercio local y evitar una ciudad llena de locales vacíos

En los últimos días, quienes han paseado por el centro de Ontinyent se han encontrado con una escena llamativa: escaparates vacíos con carteles de gran tamaño y mensajes que invitaban a la reflexión. Frases que preguntaban cómo sería la ciudad sin comercios o qué ocurriría si las tiendas desaparecieran poco a poco.

Aquella acción no era casual. Detrás estaba Comerç IN, la asociación del comercio y los servicios de Ontinyent, que ha puesto en marcha la campaña “Plens de Vida” con el objetivo de poner en valor el papel fundamental que tienen los negocios de proximidad en la vida cotidiana de la ciudad.

La iniciativa busca hacer reflexionar a la ciudadanía sobre lo que supondría la desaparición progresiva del comercio local. “Queríamos que la gente pensara qué pasaría si esto se multiplicara, si poco a poco los comercios fueran desapareciendo. Una ciudad sin tiendas pierde vida”, explica Estefanía Conejero, secretaria de la asociación.

La campaña arrancó precisamente con esa primera fase de incógnita, colocando carteles en locales vacíos para despertar la curiosidad de los vecinos. La reacción no tardó en llegar. Muchas personas comenzaron a preguntarse quién estaba detrás de aquellos mensajes y qué pretendían transmitir.

Comprar en el barrio es mucho más que consumir

Desde Comerç IN insisten en que el comercio local no es únicamente un espacio para comprar productos o contratar servicios, sino también un elemento clave en la vida social de los barrios.

“Comprar no es solo adquirir algo. Es pasear por la calle, hablar con quien te atiende en la tienda, encontrarte con vecinos o hacer vida en la ciudad”, señala Conejero.

En este sentido, la campaña pretende recordar que cuando desaparecen las tiendas también se pierde parte de la actividad y de la convivencia que da vida a las calles. Por ello, el objetivo es reforzar la importancia de consumir en los negocios de proximidad y apoyar a los comerciantes y profesionales que mantienen abiertos sus establecimientos.

Sorteos y premios para incentivar las compras

Tras la fase inicial de sensibilización, la campaña entra ahora en su segunda etapa, centrada en la dinamización comercial.

Los clientes que realicen compras en los comercios y establecimientos de servicios de Ontinyent recibirán papeletas para participar en un sorteo de tarjetas regalo que posteriormente podrán utilizar en el propio comercio local.

En concreto, por compras superiores a 20 euros en la mayoría de los establecimientos participantes se entregará una papeleta numerada. En el caso de panaderías, hornos o quioscos, bastará con una compra mínima de 10 euros para obtenerla.

Estas papeletas permitirán participar en el sorteo de tarjetas regalo valoradas en 50 y 100 euros que deberán gastarse nuevamente en los comercios de la ciudad, fomentando así un circuito de consumo dentro del propio tejido comercial local.

Plantas para celebrar la llegada de la primavera

La campaña también incluye acciones en la calle con un componente simbólico. Durante los días 26, 27 y 28 de marzo se instalarán en distintos puntos de Ontinyent unos carritos identificados con la nueva imagen de Comerç IN.

Desde estos puntos se repartirán pequeñas plantas a los consumidores que participen en la iniciativa.

La idea no es casual: las plantas representan vida, crecimiento y renovación, conceptos que la campaña quiere asociar al comercio local. “Queremos entrar en la primavera a lo grande y regalar plantas porque también son una fuente de vida”, explican desde la organización.

El cierre del 25 aniversario de Comerç IN

La campaña “Plens de Vida” también tiene un significado especial para la asociación, ya que sirve como cierre simbólico del año de celebración de su 25 aniversario.

Durante este periodo se han desarrollado diversas actividades para poner en valor el papel del comercio en la ciudad. Según explica Marisa Nàger, gerente de Comerç IN, el balance de este año conmemorativo es muy positivo.

“Hemos comprobado que el comercio sigue estando muy vivo. Es cierto que a veces se cierran negocios, pero también se abren otros nuevos y siguen sumándose personas al asociacionismo comercial”, destaca.

Para Nàger, la evolución del sector demuestra que el comercio físico sigue siendo necesario incluso en un contexto marcado por el auge de la venta online. “La gente necesita ese espacio físico para interactuar, para relacionarse. Esa combinación entre lo digital y lo presencial es una realidad, pero las tiendas siguen teniendo vida”, subraya.

Una nueva identidad visual para el comercio de Ontinyent

Coincidiendo con el cierre del 25 aniversario, Comerç IN también ha presentado una nueva identidad visual que busca representar mejor los valores del comercio local.

El diseñador Gonzalo Gironés, encargado del proyecto, explica que el cambio responde tanto a una necesidad técnica como a una evolución de la propia asociación. El logotipo anterior tenía limitaciones para adaptarse a distintos formatos y soportes, por lo que se decidió actualizarlo.

“Queríamos comunicar mejor la esencia del comercio local y centrarnos en su parte más humana”, explica Gironés.

El nuevo diseño apuesta precisamente por transmitir cercanía, optimismo y trato personal, valores que caracterizan a los pequeños negocios. El propio diseñador lo resume de forma sencilla: “Podríamos imaginarlo como un emoji sonriente que guiña un ojo y te da la bienvenida”.

Un símbolo de cercanía y optimismo

Desde la asociación aseguran que la nueva imagen ha sido muy bien recibida entre los comerciantes. Durante su presentación pública, muchos de los asistentes destacaron el carácter cercano y amable del diseño.

“Transmitía optimismo. Era como una cara sonriente guiñándote un ojo, justo lo que intentamos hacer los comerciantes cuando entra alguien a nuestras tiendas”, comenta Marisa Nàger.

El proceso de creación no fue sencillo. Según el propio Gironés, el resultado final llegó tras varias propuestas y evoluciones hasta encontrar el concepto que mejor representaba a la asociación.

Además, se ha trabajado cuidadosamente la elección de los colores para que la marca sea neutra y no se asocie a ningún ámbito concreto. “Queríamos una identidad versátil que pudiera representar a todos los sectores del comercio y los servicios”, explica el diseñador.

Una asociación que representa a todo el tejido comercial

Uno de los aspectos que más se ha tenido en cuenta en este rediseño es la diversidad del sector comercial de Ontinyent.

Desde Comerç IN recuerdan que la asociación no solo agrupa tiendas de ropa o complementos, sino también una amplia variedad de negocios y servicios profesionales.

En su red conviven peluquerías, centros de estética, asesorías, empresas de seguros, comercios especializados y muchos otros sectores que forman parte del tejido económico de la ciudad.

Por ello, la nueva identidad visual pretende representar a todos ellos bajo una misma imagen común.

El comercio local, clave para mantener viva la ciudad

La campaña “Plens de Vida” resume precisamente ese mensaje: el comercio local no solo es economía, sino también vida urbana.

Las tiendas abiertas, los escaparates iluminados y la actividad en las calles contribuyen a generar movimiento, seguridad y convivencia en los barrios.

Desde Comerç IN confían en que esta iniciativa ayude a reforzar ese vínculo entre la ciudadanía y sus comercios de proximidad. Porque, como recuerdan desde la asociación, una ciudad sin tiendas sería una ciudad mucho menos viva.