'ComeMODA', el libro de Josep Lozano y Lluís Nadal que destripa la moda desde dentro

València

Josep Lozano y Lluís Nadal han presentado en Hoy por Hoy Valencia el libro 'ComeMODA. Una ironía entre la poética del estilo y la política del vestir'. La obra se presenta como una guía desde el backstage para entender la moda en todas sus capas —estéticas, culturales e industriales— con el sello de dos profesionales que la han vivido en primera persona.

Los autores definen ComeMODA como “un viaje iniciático en el mundo de la moda”, pensado para que el lector descubra “todo lo que quiso saber del backstage” y comprenda los términos y códigos técnicos que rara vez trascienden la pasarela. “Es una experiencia del mundo de la moda en primera persona, aunque esté escrita a cuatro manos”, afirman.

Desde esa perspectiva, el libro aborda la moda como lenguaje y cultura, pero también como industria. “La moda es una de las industrias más potentes; representa un 2,9% del PIB nacional”, subrayan, con la intención de desmontar la visión frívola que suele acompañar al sector.

“Hoy en día el mensaje es tan importante como la propia exhibición”, apuntan, reivindicando el storytelling como parte esencial del proceso creativo y comunicativo. La estructura de la obra integra anécdotas y episodios profesionales como recurso para explicar cómo funciona la maquinaria de la moda, desde la preparación de un desfile hasta la lógica de los equipos y la comunicación.

Iniciarse en la moda "de casualidad"

Lozano y Nadal recuerdan sus inicios en la moda “de casualidad” y a través de la comunicación, la etapa en la que “todo estaba por hacer”. También evocan el impulso de València durante los años de la Valencia Fashion Week, con el liderazgo de Álex Vidal, y su trabajo con figuras como Francis Montesinos o el fotógrafo Zaibi.

Los autores también señalaron la evolución de la industria y su paso hacia el fast fashion, la crisis del modelo tradicional de pasarela y las dificultades actuales para sostener un sistema de exhibición estable. “El modelo de consumo ha cambiado y, con él, el industrial. La costura ya no genera el beneficio suficiente para financiar colecciones completas”, explican ambos. Subrayan que la moda requiere voluntad institucional, producto, convergencia y visión estratégica, ingredientes que, a su juicio, València llegó a tener durante la etapa de la Pasarela del Carmen, pero que después se diluyeron.

Presentación el próximo 1 de abril

La presentación oficial de ComeMODA tendrá lugar el 1 de abril, de 18 a 20 horas, en el Centro del Carmen de Cultura Contemporánea, un espacio especialmente simbólico para los autores por su relación histórica con la Pasarela del Carmen y proyectos como Art en Blanc.

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