Ponga un árbol de Navidad en Madrid con su propia marca

El Ayuntamiento de Madrid lo vende como una nueva forma de gestión que permitirá que los árboles navideños regresen a zonas de Madrid que por recortes presupuestarios habían dejado de tener iluminación.

El año pasado en el centro, en la Puerta del Sol, vimos tan sólo el árbol gigante de Ágatha Ruiz de la Prada, y en la Plaza de Callao el que patrocinaba el Corte Inglés. Un montón de abetos de grandes diseñadores, a los que dió salida el gobierno de Ruiz Gallardón, se quedaron sin traje de luces. En muchos distritos de Madrid la iluminación navideña brilló por su ausencia.

Pues bien, el Ayuntamiento va a poner en marcha éste año un sistema de patrocinio empresarial por el cual todo el que quiera tener "un árbol de marca", en alguno de los 41 puntos de la ciudad que se han seleccionado, lo tendrá. La marca sólo puede ocupar un 15% de la superficie iluminada. La elección del diseño es libre y solo se pide que tenga un auténtico espíritu navideño.

Beatriz Ballesteros, la directora de Estrategia Internacional y Participación Empresarial dice que el patrocionio consiste en que la empresa tiene que producir el árbol y mantenerlo. "El suministro corre a cargo del Ayuntamiento y aportaría 20 mil euros si hablamos de la almendra central de la ciudad o 10 mil euros si es una ubicación más periférica", ha señalado.

Los técnicos expertos en publicidad del Ayuntamiento de Madrid harán la selección y darán prioridad a todas aquellas empresas que quieran patrocinar más de un árbol, con un descuento del 50% a partir del segundo.

Junto al patrocinio del árbol las empresas pueden realizar lo que se conoce como "street marketing", es decir actividades publicitarias para vender su marca.

Hasta el próximo 23 de octubre todo el que lo desee podrá presentar su propuesta, incluyendo en qué lugar de Madrid le gustaría ver en pie a su abeto.