Acuerdo para promocionar Isla Mágica
La Junta e Isla Mágica realizarán una campaña de promoción para captar visitantes en los mercados nacional y portugués. Se pretende hacer de este lugar de ocio un "referente" a nivel europeo
Apuesta conjunta por Isla Magica. El consejero de Turismo, Rafael Rodríguez, ha firmado con el director del parque temático, Antonio Peláez, un acuerdo que difundirá la marca Andalucía a través de acciones directas a lo largo de 2013
La Consejería de Turismo y Comercio e Isla Mágica pondrán en marcha a lo largo de 2013 una campaña de promoción conjunta con el objetivo de reforzar la difusión de la marca Andalucía y captar nuevos visitantes al parque temático procedentes de los mercados portugués y nacional, con especial incidencia en las comunidades autónomas más próximas a la región como Extremadura.
La iniciativa incluye diversas acciones directas al consumidor, dirigidas al sector y de comercialización a través de internet, y supondrá una inversión de 242.000 euros, financiados íntegramente por la Junta. Así lo recoge el convenio de colaboración que firmó hoy en Sevilla el consejero, Rafael Rodríguez, con el director general de Isla Mágica, Antonio Peláez, en un acto que contó con la presencia de la delegada territorial de Fomento, Vivienda, Turismo y Comercio, Granada Santos.
Rodríguez explicó que este acuerdo quiere servir para impulsar la actividad del parque temático, al que se refirió como "uno de los activos de mayor importancia con que cuenta la oferta turística de Sevilla", y buscar "nuevos clientes que incrementen su cuenta de resultados y perspectivas futuras".
Asimismo, destacó el apoyo de la Consejería a este recinto como "un esfuerzo importante y responsable, más aún en momentos difíciles como el actual". En este sentido, valoró la actitud de los trabajadores del parque que "ha posibilitado alcanzar un acuerdo sobre el futuro de la plantilla" y mostró su confianza en que "el futuro propietario de esta instalación, Looping Group, apueste por la viabilidad de Isla Mágica".
El consejero subrayó que la campaña incidirá "debido a razones estratégicas" en Extremadura y Portugal, que constituyen "dos mercados de especial interés para el destino por su cercanía, y que hacen posible captar turistas de estancias cortas, de fines de semana o de puentes".
En concreto, la marca Andalucía estará presente en canales de televisión y radio, agencias de viajes, catálogos de touroperadores, soportes exteriores de estos mercados (principales núcleos costeros del Algarve y ciudades extremeñas), así como diverso material publicitario. Además, en el caso de Portugal, donde la campaña se desarrollará durante los meses de verano, también se realizarán promociones especiales en centros comerciales y en las playas.
Marketing directo en colegios
Andalucía también tendrá representación en las acciones de marketing directo que desarrolla Isla Mágica en centros educativos de España y Portugal para dar a conocer las novedades que presenta el parque de ocio esta temporada. Entre ellas, destacan el envío de mailings con el programa didáctico para escolares o el desarrollo de 8.000 guías bilingües.
Por otra parte, la campaña prevé la realización de acciones dirigidas al sector turístico en ferias, jornadas, congresos, talleres de trabajo para agentes y organización de viajes de familiarización, entre otras. Igualmente, la marca Andalucía tendrá presencia en los parques de ocio gestionados por Looping Group en Francia, Suiza, Holanda y Reino Unido.
Además, se pondrán en marcha diversas actuaciones de comercialización en internet, con enlaces a la página www.andalucia.org. En este apartado se incluye la inclusión de información, reservas y venta online, tanto para colaboradores de venta como para clientes directos, así como la difusión de paquetes turísticos a través de la citada web.
Los establecimientos hoteleros andaluces alojaron el pasado año 164.146 viajeros procedentes de Portugal, los cuales generaron 394.280 pernoctaciones, con una estancia media de 2,4 días. En ese mismo ejercicio, los hoteles de la comunidad recibieron a 225.000 turistas extremeños, que realizaron 597.000 estancias (2,6 días de estancia media).
