Málaga se promociona en China

En lo que va de año el número de viajeros chinos alojados en los hoteles de Málaga se ha incrementado en más de un 111% y las pernoctaciones en un 80%

Málaga ha aterrizado este fin de semana en Hangzhou para promocionar su oferta turística en China, un mercado que está creciendo a pasos agigantados en todo el mundo. Para ello, el Área de Turismo ha preparado un amplio programa de actividades que incluye presentaciones a los medios de comunicación, reuniones con aerolíneas, agencias de viajes y touroperadores y encuentros con autoridades.

Estas acciones tendrán lugar también a partir del próximo lunes en Shangai y, posteriormente en Kunming, donde Málaga participará por primera vez en la China International Travel Mart (CITM), la feria turística más importante de Asia, a la que acudirá de la mano de la empresa pública Turismo Andaluz, con quien mostrará la oferta de la ciudad dentro del expositor que montará en esta importante cita el Instituto de Turismo de España (Turespaña).

La delegación malagueña, encabezada por el concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ha llegado a China con una amplia agenda de trabajo. Hoy mismo, el edil se reunirá con los representantes del Ayuntamiento de Hangzhou, con quienes se está ya en conversaciones para iniciar el hermanamiento entre las dos ciudades. Además, esta reunión institucional servirá también para poner en marcha la organización de una exposición sobre Picasso, el desarrollo de acciones de emisión y acogida de representantes del sector turístico y medios de comunicación para generar demanda inversa o el intercambio de ideas en materia de gestión turística.

El acto central de esta acción promocional se celebrará el martes 22 de octubre en el hotel Victoria Regal de Hangzhou, que acogerá un evento para presentar los atractivos de nuestra oferta turística a agentes de viajes, touroperadores, organizadores profesionales de congresos, profesores universitarios, periodistas especializados y prescriptores profesionales. Cabe destacar que ya han confirmado su presencia en este acto representantes de los medios de comunicación Zhejiang Television Channel, Qianjiang Channel, Hang Weekends, Hang Newspaper, Zhejiang Radio Voice of People y Zeijang Online, que publicarán reportajes o emitirán programas sobre la oferta turística de Málaga.

Un día antes, el lunes 21, la delegación malagueña se reunirá con los directivos de los touroperadores Shanghai Oriental Peace International Travel Service, Shanghai Yoyo Network Technology y CITS Group Shanghai. Las jornadas del 22 y 23 de octubre estarán también dedicadas a las reuniones profesionales y las visitas puerta a puerta a los principales touroperadores y agentes de viajes del área metropolitana de Hangzhou. La agenda para estos días incluye reuniones con los representantes de Zheijiang Youth International Travel, Hangzhou Youxiake, Hangzhou OTC, Hangzhou New Century o Zheijiang Everbright International.

Finalmente, entre el 24 y el 27 de octubre los técnicos de promoción del Área de Turismo estarán en la China International Travel Mart (CITM), la feria turística más importante de Asia, que este año se celebra en el centro internacional de convenciones de Kunming. Organizada por la Administración Nacional de Turismo de China con el Gobierno Provincial de Yunnan, la CITM registró el año pasado más de 100.000 visitas.

La superficie expositita de la feria supera los 57.500 metros cuadrados, en los que estarán representados 104 países y regiones de todo el mundo en un total de 2.514 expositores. La oferta turística de Málaga se promocionará dentro del espacio de Andalucía en el 'stand' de Turespaña. En este expositor los técnicos de promoción del Área de Turismo mantendrán una completa agenda de citas con agentes de viajes, touroperadores y empresarios chinos.

La inversión realizada por el Área de Turismo en estas acciones promocionales es de 14.000 euros. Esta cantidad incluye los gastos de alojamiento y desplazamiento de la delegación, los visados, el alquiler del espacio para la presentación y el catering para este evento.

Plan estratégico

Más allá de estas acciones promocionales, el concejal ha recordado que el Área de Turismo ha desarrollado en el último año un gran número de actividades de promoción dirigidas al mercado chino. De hecho, hace una semana ha estado en Málaga el director de la Oficina Española de Turismo (OET) en Pekín, David Ferrán Priestley, que llegó a nuestra ciudad para conocer la oferta turística del destino acompañando a un grupo de jugadores de golf del gigante asiático.

También esta semana ha llegado a Málaga un grupo de cinco redactores y fotógrafos de la revista 'Vision Magazine, una revista alternativa de diseño que se distribuye mensualmente en toda China. Esta publicación tiene previsto realizar varios especiales sobre España, además de un libro de mesa con toda la información sobre los principales destinos turísticos de nuestro país, entre los que se incluye Málaga. Esta acción promocional está organizada por la OET de Pekín con la colaboración de Turismo Andaluz, el Patronato de Turismo de Málaga-Costa del Sol y el Ayuntamiento de Málaga.

Por otro lado, el próximo mes de noviembre también estarán en Málaga un grupo de diez agentes de viajes especializados en el segmento de turismo cultural y gastronómico de China, que llegarán acompañados por el director de la OET en Guangzhou (Cantón), Antonio de la Morena. Este viaje se une al que ya realizó una periodista china a nuestra ciudad durante la pasada edición de la Feria de Agosto.

Actualmente, España ocupa el noveno lugar en la clasificación de destinos europeos preferidos por los turistas chinos, una posición muy por debajo de su potencial pero explicable por el gran desconocimiento que de nuestro país se tiene en China. Aún así, el año pasado ya llegaron a España un total de 177.000 turistas chinos, un 55% más que en 2011. Los principales destinos dentro de España fueron Cataluña (58%), Madrid (24%) y Andalucía (7,7%) y dentro de nuestra comunidad autónoma fue Málaga el principal destino elegido.

De hecho, en lo que va de año se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 4.935 turistas chinos, un 111% más que en el mismo periodo de 2012. Estos visitantes generaron en los establecimientos hoteleros de Málaga un total de 6.265 pernoctaciones, un 80,5% más que entre enero y septiembre del año anterior. Según Turespaña, en el año 2020 nuestro país podría recibir en torno al millón de turistas chinos, lo que convertiría este mercado en el primer emisor asiático y en el segundo extracomunitario, por delante de Estados Unidos.