"Siempre cálida", nueva campaña de promoción de la Costa del Sol
La Costa del Sol ha puesto en marcha una campaña de promoción sin precedentes que se desarrollará en nueve países diferentes y llegará a una audiencia potencial de 74,6 millones de personas.
El objetivo esencial se basa en la mejora de la gestión de la estacionalidad y en colocar a la Costa del Sol como lo que es: un destino con un clima privilegiado todo el año y con una oferta complementaria capaz de satisfacer todas las motivaciones del turista.
Durante los próximos cinco meses (noviembre-marzo), el lema 'Siempre cálida' recorrerá todo el mercado nacional y los principales emisores europeos con la intención de plasmar la estrategia de segmentación y especialización puesta en marcha hace dos años y las virtudes de la Costa del Sol.
La inversión prevista, tanto en la creatividad como en el plan de medios, alcanza los 650.000 euros, por lo que esta campaña se convierte en la de mayor dimensión llevada a cabo por la entidad en su historia.
El presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha destacado los buenos frutos que está dando la citada estrategia, que "ha sido creada gracias a las aportaciones del sector empresarial" y que "ha contado con el respaldo del mercado nacional e internacional".
El presidente ha matizado que esta campaña supone dar un paso más en el posicionamiento de un destino que este año está registrando las mejores cifras de los últimos cinco años y que cuenta con "unas perspectivas saludables de cara a 2014". Así, Bendodo ha resaltado el peso que tiene el turismo en la economía malagueña, "entre el 12 y el 14% del PIB", y la contribución de esta industria en la recuperación económica.
Recorrido de la campaña
Esta iniciativa se desplegará por todo el territorio nacional, con especial incidencia en los dos principales mercados de referencia: el resto de Andalucía y Madrid. En este sentido, hay previstas inserciones publicitarias en los diarios digitales de mayor audiencia, la proyección de un spot en la pantalla gigante (7x4 metros) de la estación ferroviaria de Atocha (Madrid), la presencia en las vallas retroiluminadas (8x3 metros) situadas en 40 emplazamientos de la capital madrileña o el patrocinio, a través de un spot, de espacios televisivos de cobertura regional.
Pero la planificación de medios también prevé una importante apuesta por los mercados internacionales. La campaña se extenderá por los emisores de mayor volumen (Reino Unido e Irlanda, Alemania o Francia) y por mercados emergentes como los países nórdicos (Suecia, Noruega, Finlandia y Dinamarca) o Rusia.
Las acciones que se desarrollarán allí comprenden inserciones en papel y online en los medios de mayor audiencia, donde también se crearán microsites informativos y concursos interactivos; spots en Youtube (los que se visualizan antes de cargar cualquier vídeo), presencia en publicaciones del segmento élite (como Departures o Centurión, de American Express) y en webs específicas de golf, impactos en mupis digitales en estaciones de tren (88 solo en Alemania), etc.
En resumen, se llegará a los principales medios de comunicación europeos como The Guardian, The Telegraph, Die Zeit, Frankfurter Allgemeine, Le Monde, Le Figaro, Aftenpoften (Noruega) o Kommersant (diario líder de negocios en Rusia).
Y, además, la campaña también estará presente durante la celebración de las dos principales ferias de turismo internacional que se llevan a cabo en los próximos meses: Fitur en Madrid y la ITB de Berlín.
Creatividad y filosofía
Bajo el slogan 'Siempre cálida', la Costa del Sol evoluciona en su comunicación, posicionándose como un destino que va más allá del periodo estival. 'Cálida' nos transporta, además de a la temperatura, al carácter de la gente y a las sensaciones propias del lugar. 'Siempre' lo eleva a un estadio más amplio tanto temporal como espacialmente.
Este sencillo ejercicio de creatividad permite un factor fundamental a nivel comunicativo, la inmediatez: tenemos a un espectador que entra de inmediato en el paisaje, pero no a través de él. Destaca igualmente la flexibilidad de la campaña. Solo con un concepto versátil como éste se puede adaptar a diferentes categorías turísticas, idiomas o formatos sin modificar la esencia. 'Siempre cálida' demuestra que no hay mayor grado de sofisticación que la sencillez.
El Cuartel y Arena
El Cuartel ha sido la empresa seleccionada para llevar a cabo esta campaña de promoción a través de la figura del diálogo competitivo (se presentaron cuatro propuestas de otras tantas empresas). El Cuartel es una de las agencias de publicidad más sobresalientes del panorama nacional. Así lo decidió la revista el publicista en 2012 cuando la situó entre las 100 agencias más creativas del país. Tiene su sede en Málaga y también oficina en Madrid.
Con 10 años de trayectoria, trabaja para una cartera de clientes nacionales e internacionales. El Cuartel ha conseguido reconocimientos en certámenes publicitarios y figura entre las 50 agencias más premiadas del país, según el ranking ESCO 2012. El Cuartel, además, representa a la zona sur de España en INRED (la primera red nacional de agencias independientes).
Por su parte, la planificación de medios ha sido llevada a cabo por la empresa Arena Media, que forma parte de Havas Media Group, agencia de comunicación líder en España en el segmento de asesoramiento estratégico, planificación y compra de medios de comunicación, con especial dedicación al universo digital y móvil. Havas Media Group tiene presencia en más de 60 países, incluidos todos aquellos donde se desarrollará la campaña del Patronato de la Costa del Sol, lo que permite un profundo conocimiento de cada uno de los mercados.
