El turismo de interior muestra sus virtudes ante dos millones de clientes
El presupuesto de viaje de los turistas de interior aumentó un 6,3% el pasado año y alcanzó los 636 euros de media
El turismo de interior de la provincia, que el Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol promueve a través de la marca VITA (Verde, Interior y Turismo Activo), ha experimentado en el último año un importante repunte al que ha contribuido la puesta en marcha de una campaña de promoción a nivel nacional.
Entre los meses de septiembre y diciembre del pasado 2013, se ha llevado a cabo una acción en seis medios de comunicación especializados en turismo, cuatro emisoras de radio, tres medios digitales y dos cadenas de televisión. En total, se calcula que la campaña ha llegado a una audiencia potencial de casi dos millones de posibles visitantes con una inversión que ha rondado los 40.000 euros.
El presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha destacado la idoneidad de esta acción promocional para impulsar el turismo de interior y los municipios de la provincia donde se pueden encontrar importantes tesoros culturales, gastronómicos o paisajísticos; sobre todo por su poder para contribuir en la mejora de la gestión de la estacionalidad del destino.
Las acciones no se han limitado a inserciones de contenidos publicitarios en los citados medios de comunicación, ya que en la mayoría de los casos se han llevado a cabo reportajes con contenido redaccional o programas monográficos sobre una comarca o destino en concreto, por lo que se ha logrado una mayor penetración en el público objetivo.
Turismo interior en la provincia
El turismo de interior registró el pasado 2013 un sólido ascenso que se complementa con el que se contabilizó en la provincia en todo su conjunto (9,5 millones de turistas, un 2,4% más que en 2012).
El interior de la provincia contó en 2013 con una oferta de 1.580 alojamientos y 21.883 plazas, lo que representa el 12,5% de las plazas de toda la provincia (2.678 establecimientos y 174.535 plazas, según el Registro de Turismo de Andalucía). En este sentido, las nuevas casas rurales que se han sumado en 2013 han permitido un crecimiento del 2,98% en el total de plazas en el interior.
Según el tipo de establecimiento, la provincia cuenta con 987 alojamientos rurales (que suponen el 37% de las plazas totales), 158 negocios hoteleros (28% de las plazas), 50 apartamentos y 18 campamentos.
El número de turistas, por su parte, se incrementó el pasado año un 2,8%, y en 2013 se contabilizaron 822.000 visitantes: el 54,4% proceden del extranjero y el 45,6%, de España (el 35% de todo el mercado nacional proviene de otras provincias de Andalucía). Además, el presupuesto de viaje también ha subido (6,33%) respecto a 2012 y este año alcanza los 636,22 euros.
Los visitantes que optan por el interior tienen una edad media de 48,21 años y su estancia media se ha mantenido en torno a los 7,7 días de media, con un mayor promedio entre los extranjeros (9,5 días). Un 82% de los turistas de interior lleva a cabo excursiones a otros puntos de la provincia,
fundamentalmente a Málaga, Ronda y Antequera, y, además, le otorgan 8,66 sobre 10 de nota media a nuestro destino y un 98,7% lo recomendaría a otras personas. En este sentido, se observa un aumento en el uso de Internet para conocer el destino y realizar reservas: seis de cada diez turistas lo utilizan.
