El turismo de Oriente Medio se incrementará un 25% en la provincia este año
Cada año llegan medio millón de turistas de lujo con un gasto diario muy elevado, que roza una media de 2.000 euros
El Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol estará presente un año más en la Arabian Travel Market (ATM) para profundizar en la promoción turística ante los mercados de Oriente Medio, de alto poder adquisitivo, y que experimentarán este año un incremento de un 25%.
La misión de la entidad en Dubai, que se celebra del 5 al 8 de mayo, se completará con el sector turístico de la provincia, que estará representado por 11 empresas, y con tres ayuntamientos que forman el eje más demandado para los turistas de lujo y élite: Marbella, Estepona y Benahavís. Un triángulo de oro que contará con especial protagonismo durante la feria.
Oriente Medio, en el que destacan Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudí por su poder emisor de turistas, se ha convertido en una de las zonas geográficas internacionales con mayores incrementos en el número de turistas.
Así, para el presente 2014, las previsiones que manejan las principales empresas del sector turístico malagueño rondan el 25% de incremento, con picos de hasta el 35%. En el caso de Arabia Saudí y Emiratos Árabes Unidos, que son los principales emisores, el gasto diario medio roza los 2.000 euros.
Veinte citas profesionales
La Costa del Sol acude a Dubai con una veintena de citas profesionales fijadas de antemano y contará con tres mostradores en el expositor de Turespaña. Allí tiene previsto llevar a cabo reuniones con los principales touroperadores, empresas y asociaciones turísticas, líneas aéreas y otros intermediarios del mercado árabe.
El objetivo es explorar futuras posibilidades de negocio, plantear acciones promocionales conjuntas y realizar acciones de fidelización y de venta cruzada en el destino.
En este sentido, la Costa del Sol tiene previsto presentar un nuevo producto turístico conjunto elaborado en colaboración con la Diputación de Granada que redunda en la estrategia de especialización y segmentación que lleva a cabo la entidad.
El objetivo de este producto, que se comercializará bajo el nombre de 'La esencia de Andalucía', se centrará en unir los atractivos de cada destino que más demandan los turistas de Oriente Medio: el lujo del citado triángulo de oro y la cultura del reino nazarí, junto con otras motivaciones tradicionales como el sol y playa o la oferta de ocio asociada que es capaz de ofrecer la provincia de Málaga.
El presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha resaltado que la promoción en Oriente medio "se convierte en un gran apoyo para la rentabilidad empresarial y el empleo, para la cualificación del destino y para la mejora de la gestión de la estacionalidad".
Es más, los turistas procedentes de Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí o Catar "suponen un importante nicho de mercado para expandir los emisores tradicionales del destino a unos mercados con alto poder adquisitivo", ha concretado.
Tercer destino preferido
En este sentido, el máximo dirigente de la entidad ha cuantificado que la Costa del Sol se ha convertido en el tercer destino preferido por los turistas de Oriente Medio cuando viajan a España, solo por detrás de Madrid y Barcelona.
La provincia, además, es el segundo destino nacional donde más tiempo de quedan de media: 4,71 días. En la provincia invierten una media de 493 euros sólo en la reserva, mientras que vienen 2,28 personas de promedio por reserva.
Los datos de los principales touroperadores que operan en estos mercados han contabilizado en 2013 crecimientos respecto al número de turistas, incluso algunos de hasta el 57% en el número de pernoctaciones en toda España.
Los aumentos son aún más importantes en el global europeo, donde llegan hasta el 146% en las noches de hotel reservadas el pasado año, sobre todo en los destinos que más viajeros captan: Reino Unido, Turquía y Alemania (España es el octavo destino europeo más frecuentado).
Más de 200.000 euros de inversión
El Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol tiene incluidas en su plan de acción para 2014 en torno a 80 iniciativas que repercutirán en el impulso del turismo de lujo y élite para la provincia: 26 de ellas específicas para este segmento y otras 55 consideradas multisegmento.
Entre las específicas figuran nueve jornadas profesionales, tres campañas de marketing, tres acciones inversas con canales de comercialización, tres acciones de comunicación, cinco asistencias a ferias, dos foros profesionales, una acción puerta a puerta y una alianza comercial.
Las acciones de este segmento cuentan con un presupuesto que ronda los 200.000 euros, lo que supone 12% del presupuesto destinado exclusivamente a las actividades concretas de promoción. En cuanto al ámbito de actuación en el que tienen lugar estas acciones, destacan Oriente Medio, Rusia, EEUU, Latinoamérica, Reino Unido, Alemania y Francia.
500.000 turistas anuales
El segmento de lujo en la provincia atrae cada año a medio millón de turistas, cuya edad oscila en entre los 30 y 40 años, que cuentan con un presupuesto de viaje que oscila entre los 3.000 y 50.000 euros, mientras que el gasto diario de bolsillo alcanza los 600 euros.
Más concretamente, el turista de Emiratos Árabes que visita España (más de 26.000 personas en 2012) se suele alojar en hoteles de 4 y 5 estrellas, preferiblemente en habitaciones grandes e interconectadas con sus familiares con una inclinación en orientación a la Meca.
Los productos más demandados son las compras, el city break, cultural, naturaleza y turismo de salud y belleza. Además suelen valorar la oferta complementaria para familias como la existencia de parques temáticos.
El deporte, y en especial el fútbol, es también un motivo habitual de sus viajes, según el perfil que ofrece Turespaña. Por su parte, el turista catarí (unos 20.000 en 2012) viene a España sin paquete turístico (87%), se decanta por el uso hotelero (91%) y la mayoría prefiere quedarse en Cataluña (77,4%).
90 países en la ATM
La ATM reunió el pasado año a 21.096 visitantes y 2.730 expositores procedentes de 90 países todo el mundo. Cada año se celebra en las instalaciones del Dubai International Convention and Exhibition Center y actualmente está considerada como la feria más importante del sector turístico en Oriente Medio (Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Kuwait, Catar).
