Málaga, por el turismo chino

Málaga

Unos 118.000 chinos llegaron el año pasado a Andalucía y se pretende incrementar esta cifra, por eso la consejería de turismo se vuelca en promocionar el destino con acciones en Pekín y Shangai. China es el primer país del mundo que más gasta en sus viajes en el extranjero y Andalucía es el tercer destino español que mas turistas chinos recibe. En China se ha previsto la semana que viene reuniones con touroperadores, agentes de viaje y compañías aéreas. Se pretende ataer el fuerte potencial que supone este mercado por el elevado volumen de turistas que se mueven aprovechando su estancia en Europa.

El consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodríguez, presentó este jueves la misión institucional que encabezará la próxima semana en China, que contempla una serie de acciones promocionales y encuentros comerciales con el objetivo de que el destino incremente su cuota de mercado en este emisor emergente.

Rodríguez señaló que China es ya el primer país en gasto turístico en el extranjero, con cerca de 80.000 millones de euros y una tasa de crecimiento del 41%, de modo que representa "uno de los principales mercados internacionales emergentes en los que el sector turístico mundial tiene sus ojos puestos en la actualidad".

En el caso de España, en 2013 visitaron el país más de 252.000 turistas chinos, un 35% más que en el ejercicio anterior; siendo Andalucía el tercer destino nacional para estos viajeros, al acaparar más del 18% del total de sus estancias hoteleras, lo que supone alrededor de 118.000 pernoctaciones.

El consejero consideró que se trata de niveles "aún incipientes que estamos convencidos de que se incrementarán" y destacó el potencial emisor de China y de Andalucía como destino atractivo para superar estas cifras. De este modo, apostó por acentuar el esfuerzo para reforzar el posicionamiento de la comunidad en este país.

Para avanzar en este objetivo, las jornadas que se desarrollarán la semana próxima en China, que tendrán lugar en Pekín y Shanghai, estarán encaminadas especialmente al contacto directo con los principales operadores e intermediarios del país, con algunos de los cuales se establecerán protocolos de colaboración que permitan impulsar la comercialización del destino.

Además, la comunidad estará presente en la China International Travel Mart (CITM), considerada como la principal cita turística del país, que se celebrará en Shanghai y en el que la delegación andaluza dispondrá de un espacio en el expositor de Turespaña para atender a los profesionales de este mercado

Por otra parte, con motivo del 75º aniversario del fallecimiento del canadiense Norman Bethune, médico voluntario durante la Guerra Civil Española y la II Guerra Chino-Japonesa, se realizará en Pekín una exposición sobre su figura, muestra que ya tuvo lugar en Andalucía y que permitirá estrechar lazos entre ambos territorios.

Promoción adaptada

Rodríguez apuntó que este conjunto de actuaciones se dirigen a "profundizar en nuestro conocimiento de este mercado, de sus necesidades y tendencias", ya que Andalucía "no puede ser ajena al gran potencial de un emisor que requiere una estrategia adaptada expresamente a sus características particulares".

En este sentido, abogó por "aprovechar la oportunidad que brinda este país y saber vender entre los clientes potenciales nuestros atractivos", motivo por el cual China cuenta con una especial atención en el Plan Director de Promoción 2013-2016 y en el Plan de Acción del presente año.

El consejero consideró además clave trabajar en la mejora de la accesibilidad aérea entre este mercado y Andalucía, de modo que la comunidad "pueda constituirse como una puerta de entrada a Europa para China", ya que estos viajeros suelen aprovechar su viaje al continente para conocer varios países.