Una salida de la Volvo sin lastres
El patrocinio deportivo en nuestro país, pese a la crisis, mueve cifras de nueve dígitos, cientos de millones de euros
La Columna de Carlos Arcaya | Una salida de la Volvo sin lastres | 14/07/2016
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Alicante
En esta emisora y en otras habrán escuchado anuncios publicitarios en los que, tras la tradicional cuña -como llamamos a la publicidad en la radio-, iba el slogan: Alicante, puerto de salida de la Vuelta al Mundo al Vela.
Estos anuncios que se unen a acontecimientos deportivos o culturales no sólo permiten a las empresas unir su marca a un evento relevante o prestigioso, en definitiva beneficioso para su imagen. Además, ese patrocinio también les permite conseguir importantes deducciones fiscales.
El patrocinio deportivo en nuestro país, pese a la crisis, mueve cifras de nueve dígitos, cientos de millones de euros.
Pese a ello, la última edición de la Volvo le costó a la Generalitat 17 millones de euros.
Sin ser experto en nada y menos en marketing, parece que atendiendo a lo particular -a cómo se gestionaba el dinero público por anteriores gobiernos autonómicos y recordando la lamentable imagen que tenía esta autonomía- podemos encontrar buena parte de las razones que impidieron que no se pudieran encontrar más patrocinadores para enjugar este millonario coste.
Carlos Arcaya
Licenciado en Ciencias de la Información por la EHU-UPV. Redactor de Radio Alicante desde 1992, antes...
