Benidorm contrata a 37 “influencers” para promocionar su imagen
La capital del turismo de la Costa Blanca gastó el año pasado algo más de 38.000 € en influencers o prescriptores para darse a conocer en las redes sociales y conseguir una promoción casi a la carta
Visitantes a los que la Fundación Visit Benidorm denomina #Benilovers / Visit Benidorm
Alicante
La Fundación Visit Benidorm eligió a estos 37 "influencers" de forma segmentada con el objetivo de utilizar su influencia en distintos sectores de potenciales visitantes: público familiar, LGTBI, Francia o Polonia, entre otros. Todos ellos realizaron casi 900 publicaciones que tuvieron un seguimiento de 3,9 millones de visitas y más de 720.000 interacciones.
La gerente de la fundación, Leire Bilbao, asegura que llevar a cabo una campaña similar podría tener un coste de 2,4 millones de euros.
Bilbao insiste en que este tipo de promoción permite medir las repercusiones de la misma y debe complementarse con otras campañas de publicidad tradicionales.
Lo que está claro es que Visit Benidorm tiene clara la importancia de labrarse una buena reputación virtual; la necesidad de estar en las redes para darse a conocer, y de cuidar esa imagen.
Esta es la conversación con Leire Bilbao.
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Hoy por Hoy Alicante | Leire Bilbao, gerente de la Fundación Visit Benidorm | 15/05/2018
Carlos Arcaya
Licenciado en Ciencias de la Información por la EHU-UPV. Redactor de Radio Alicante desde 1992, antes...
