El 60% de ciutadans creu que publicitat no reflecteix imatge real de la dona
Riudellots de la Selva
Un estudi del Consell Audiovisual de Catalunya (CAC) encarregat al Centre d'Estudis d'Opinió (CEO) mostra que un 60% dels ciutadans creu que la publicitat no dona una imatge fidedigna de la dona i ha dissenyat un manual de recomanacions per a una publicitat igualitària.
El CAC ha presentat avui en un acte al Palau Robert de Barcelona les 'Recomanacions per a una publicitat igualitària', un manual elaborat al costat del Col·legi de Publicistes i Relacions Públiques de Catalunya i l'Institut Català de les Dones (ICD), que inclou dos decàlegs dirigits a empreses i a agències publicitàries.
'El CAC manté un ferm compromís amb la igualtat de gènere', ha afirmat el president del CAC, Roger Loppacher. 'Hem vist una millora important i progressiva des del 2004, però encara s'està lluny d'una situació igualitària', ha afegit.
L'objectiu d'aquesta iniciativa és facilitar eines a empresaris i al sector publicitari perquè es puguin beneficiar dels avantatges econòmics, laborals, d'imatge corporativa i de producte que aporta la publicitat igualitària.
Segons dades facilitades per la degana del Col·legi de Publicistes i Relacions Públiques de Catalunya, Rosa Romà Monfà, 'el 76% de les dones i el 71% dels homes no s'identifiquen amb la representació que se'ls dona en la publicitat'.
'El govern té com a objectiu principal la comunicació no sexista', ha assegurat la presidenta de l'Institut Català de les Dones, Núria Balada.
'Només tindrem una societat igualitària i sense violència masclista quan en la comunicació social i en els imaginaris col·lectius s'incorporin les dones de manera equilibrada, diversa, digna i justa', ha afegit.
Els autors recomanen en el seu primer decàleg, dedicat a les agències publicitàries, no usar les dones com a objecte de desig o evitar identificar un producte com a exclusiu per a dones o homes si no està justificat, entre d'altres.
En el seu segon decàleg, dirigit a les empreses anunciants, assenyalen com a beneficis de la publicitat igualitària mantenir o augmentar la quota de mercat i posicionar la marca d'acord amb les tendències socials actuals.
