Xàbia lanza la campaña 'Sueño con Xàbia'
El objetivo es hacer ver al municipio como un lugar a visitar cuando se permita la movilidad general
Imagen de archivo de la Cala de la Sardinera. / Radio Dénia Cadena SER
Xàbia
El departamento de Turismo del Ayuntamiento de Xàbia lanza una primera campaña de comunicación, durante este estado de alarma.
Bajo la etiqueta #SueñoconXàbia, el departamento lanza hoy una primera precampaña de comunicación en las redes sociales Instagram y Facebook que busca situar al municipio como un destino anhelado en tiempos de confinamiento.
El concepto gira en torno a Xàbia como un lugar a visitar cuando se permita la movilidad general por parte de las administraciones.
La campaña está muy enfocada a la red social Instagram, en el formato story.
En Instagram y también en Facebook se publicarán una serie de cinco videos de corta duración y de inspiración onírica basados en estos sueños. Al principio son extraños, con recuerdos del tiempo de cuarentena, pero van evolucionando con las imágenes de Xàbia como protagonistas.
Estos videos se promocionarán entre el público que se ha elegido como determinante para relanzar la marca Xàbia de cara a la campaña veraniega. Son la Comunidad Valenciana, la de Madrid, Castilla la Mancha, La Rioja, País Vasco, Navarra y Aragón. Y a la espera de que se produzca una apertura del turismo internacional.
Esta precampaña tiene su continuidad con un sorteo.
La mecánica consiste en que a partir de la publicación de los cinco videos los usuarios compartan un deseo de experiencia en Xàbia (bucear, pasar un fin de semana, ir de compras, comer en un restaurante…) con un video, una foto… en las diferentes redes sociales con el hashtag #SueñoconXàbia y su ubicación en ese momento.
El departamento de Turismo elegirá algunos de estos sueños y los hará realidad.
Los ganadores deberán disfrutar de las experiencias en Xàbia.
Precampaña disruptiva
El concejal de Turismo, Toni Miragall ha explicado que se ha apostado por una campaña "disruptiva, alejada de los conceptos más formales, porque vamos a encontrarnos con un mercado repleto de campañas publicitarias de los destinos turísticos. Confiamos en que esta campaña original, que apela a algo tan personal como los sueños, llame la atención de nuestro público objetivo”.
Destino con valores que no cambian
Esta precampaña es el prólogo de la campaña principal para la promoción de Xàbia tras la crisis sanitaria de la COVID-19, que está previsto lanzar a principios de junio.
De esta campaña se puede adelantar que se basará en videos de mayor duración, enfocados en visualizar a Xàbia como un destino que ha mantenido su esencia pese a la crisis.
La campaña comunicará que Xàbia sigue siendo un lugar perfecto para las vacaciones no solo en verano sino a lo largo de todo el año gracias a conservar sus valores: sostenibilidad, gestión de los recursos naturales, oferta gastronómica y comercial, naturalez.
