La publicidad en radio: el potencial de sugerencia y la necesidad de regenerar una imagen en el oyente

Pamplona

La radio y la publicidad van de la mano en el día a día. Y saber aprovechar la fuerza del sonido y el gran potencial que tiene la radio a la hora de vender es clave para lograr una gran efectividad. Clara Muela, Doctora en publicidad y Relaciones Públicas, profesora de la facultad de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Rey Juan Carlos, apunta a que "se juegue más con la sugerencia, activar la imaginación, jugar con la complicidad del oyente, el potencial de sugerencia o el uso de las voces".

Anunciantes que también han tenido que adaptarse. Miguel Blados, director de comunicación de el Corte Inglés, señala que "somos conscientes de que hay innumerables anuncios, lo que tenemos que hacer es diferenciarnos y hacer que ese mensaje llegue, que ese mensaje lo sienta el cliente. Lo que tienes que ser capaz es de regenerar una imagen en el oyente, al final a través de un sonido y un tono de voz tienes que conseguir llegar". El objetivo final llegar al sentimiento de las personas