Notoriedad de marca: concepto e inflencia en la estrategia de branding

Villena

Podríamos definir el concepto de notoriedad de marca como la capacidad de un público determinado para identificar, reconocer o recordar una determinada marca. Podemos concretar que este hecho se daría dentro de su mercado o categoría de producto. Es decir, sería el grado de conocimiento que se tiene sobre ésta. El concepto está directamente relacionado con el recuerdo.

La notoriedad de marca haría referencia a la primera dimensión del conocimiento de una marca. Por ello, está compuesta por el reconocimiento de marca y del recuerdo de marca. Sin duda, su influencia en la estrategia de marketing es muy trascendente.

Este concepto también es conocido como Brand Awareness, que sería la versión del término en inglés.

Si logramos que una marca alcance la notoriedad, el consumidor tendrá el recuerdo de la marca, lo que le permitirá mencionarla y relacionarla con una categoría de producto. Además, podrá filtrar e identificar la marca entre el resto de opciones competitivas, asignándole un mejor posicionamiento.

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