Intriga y provocación. Promesa de emoción

Bilbao

El clickbaiting, también conocido como "cebo de clics", es una estrategia utilizada en el mundo digital para atraer la atención de los usuarios a una publicación. Evidentemente, en campañas políticas, también se emplea. La esencia del clickbaiting es generar titulares o descripciones llamativas, a veces hasta sensacionalistas, que despiertan la curiosidad del lector y lo incitan a hacer click.

El problema de esta táctica es que en muchas ocasiones, el contenido no cumple con las expectativas. Un ejemplo clásico de podría ser un titular en una página que dice "¡No creerás lo que esta celebridad hizo en la alfombra roja!". En su versión política, sería, “¡No te creerás lo que este candidato ha prometido!”. Intriga y provocación. Promesa de emoción.

Si bien puede generar tráfico inicialmente, a largo plazo puede dañar la credibilidad de una marca o publicación. Esto en política, puede conducir, al desgaste de un candidato o de un programa política. Es lo que tiene depender de captar la atención de una sociedad con su consumo de contenidos tan fragmentado.

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