Vitoria-Gasteiz

En esta nueva etapa de SER Ciclista pasa por el control de firmas, Pablo Ordorica, jefe de prensa y community manager (CM) de Movistar Team. Asturiano de Gijón, de 32 años, ha hecho crecer exponencialmente en tres años de trabajo la relevancia del equipo en el entorno digital. Tanto, que a veces hay más aficionados,-especialmente jóvenes-, interesados en sacarse una foto con él que con los astros de la bicicleta.

"Cañita al like"

Tras formarse en Comercio y Marketing, llegó al equipo de la multinacional de telefonía en 2021, y ha popularizado la expresión "Cañita al like" que invita a seguidores y aficionados a interactuar con sus contenidos. Como todos los invitados recuerda su mayor caída en bici, "fue en Gijón este verano, me despisté mirando el Garmin (navegador) y me pegué contra un coche por detrás... culpa mía".

Actualmente está inmerso en el proyecto de subir un "reel" (Vídeo vertical de Instagram) cada día del año, "me meto en muchos berenjenales con el tema de las redes sociales... lo estoy haciendo desde el día 1 de enero hasta el 31 de diciembre. Estoy todos los días grabando, editando y creando contenido.... hubo momentos del año en los que mal, porque al final no tienes días de descanso". Aunque, a pesar de todo, confiesa cierto punto de timidez frente a la cámara.

Sobre Chente García Acosta, director de Movistar y figura popular desde su participación en la serie "El día menos pensado" de Movistar+, afirma que "es una persona súper agradable, súper graciosa, divertida, creativa a tope para todos... nos saca una carcajada en cualquier momento y hace equipo, hace piña... es una pieza fundamental dentro del equipo y los aficionados también le quieren un montón. Chente es un 10 como persona".

Pablo desvela el origen de la expresión "Cañita al like": "una de las primeras reglas que tiene que cumplir en Youtube es incentivar a la gente o hacer que la gente colabore dándote un like, dejando un comentario, compartiendo... fue algo que no había pensado, completamente natural... salió en el primer vídeo y ya lo arrastré en los siguientes. Nunca me hubiera imaginado que la gente se fuera a quedar tanto... era incentivar a la gente a que interactuaran con el contenido. Es algo de lo que estoy orgulloso, y me gusta".

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Nos habla de su rol, "tenemos un departamento de de comunicación bastante completo, cada uno tenemos nuestras propias responsabilidades y hay mucha comunicación interna entre todos nosotros". De Eusebio Unzué, -uno de los grandes objetivos perseguidos para que pase por este podcast,- y al que no renunciamos-, afirma que "es entrañable, cercano y es una persona supernormal".

Ciclismo y comunicación

El comunicador multiplataforma sobre ciclismo, José María López, pone en un brete a Ordorica, tentándole para que cuente alguna de esas "cosas que no se pueden contar". "Hay cosas de las que nos podemos reír muchísimo, pero que muchas veces pueden llegar a ser malinterpretadas" responde, "porque en esa etapa no hubo un buen resultado y la gente aprovecha para decir... estaban de cachondeo... una etapa al final son 4 o 5 horas dentro de un coche y hay tiempo también a tener anécdotas... que no salen a la luz y nos quedamos para nosotros". Material que confiesa "borrar para que no haya problemas".

En su trabajo tiene que ganarse la confianza de los deportistas, "por suerte tengo muy buena relación con casi todos... ven la cercanía de la gente, el cariño que dan y me facilitan mucho las cosas... lo que intentas es hacerles ver que si colaboran, si todo fluye, si nos reímos, estamos en confianza, yo solo voy a sacar cosas buenas". Y es que lidiar con los medios no es fácil, "cuando acaban una etapa en la que están a 200 pulsaciones y les meten todos los periodistas el micro, es supercomplicado de gestionar. Hay corredores que son más naturales, más transparentes, que la presión no les puede y otros que lo llevan peor... se les puede notar como más tensos o distantes en ese momento, pero claro, están sometidos a muchísima presión".

Juan Carlos Escámez ,masajista de Movistar y "peluquero" aficionado en sus ratos libres, nos narra la pérdida de una cámara de acción, y reta a nuestro invitado a pasar por su maquinilla de cortar el cabello.

Las redes sociales

El gijonés tiene claro cuál es el público de cada plataforma, "cada una tiene un público determinado, con una edad determinada. En Tiktok hoy nos encontramos a la audiencia más joven... son el futuro y el presente. En Instagram tenemos a una generación que va desde los 15 hasta la edad que quieras. Facebook ya está casi en declive del todo, y Youtube es una plataforma para todos los públicos. El contenido vertical, hay que tenerlo en todas las redes sociales, y hay que cuidar a todos". También confiesa quiénes son los que más trabajan dentro del equipo, "los auxiliares, los masajistas... mecánicos, es increíble, increíble".

Ampliar

Ordorica reflexiona en torno a la capacidad de atracción del ciclismo, "puedes disfrutar con tu ídolo, puedes coger tu bici, ir a la carretera y te puedes encontrar a Pogačar, puedes encontrarte a Renco, Enric... a cualquier ciclista que te imagines. Si estás en un sitio y en un momento determinado y tienes un pelín de suerte, vas a poder rodar con él unos metros... con Messi no puedes ir a dar toques al Camp Nou, o con Cristiano a tirar faltas, ¿sabes?. Es una suerte poder trabajar en un deporte así".

Popularidad

En Vitoria le pidieron sus primeros autógrafos, "llegamos al hotel y había muchísimos niños.... me bajo del coche y me vinieron como 10 niños entre 7 y 10 años, todos a pedirme fotos y a decírme lo de "Cañita al like". Yo flipé... se me hacía rarísimo... en Youtube lo que veo son números de visualizaciones. No te imaginas que detrás de cada visualización hay una persona. Y Vitoria fue un punto de inflexión donde empezaron a cambiar las cosas. Por suerte para mí, para muy bien".

Jacobo Díaz-Jares (ahora en Red Bull) fue su predecesor en Movistar y le pide que narre su primera experiencia en el equipo, "es un fenómeno", responde, y recuerda que fue una complicada competición sobre rodillo sin nombres de participantes conocidos, de la que "salimos del paso rápidamente, quedó bien, y ya está... a disfrutar".

Este año ha dormido en su casa, hasta el 8 de Septiembre, "22 días en todo el año... ahora mismo a final de año, ya me noto la pila un poco baja, pero ya recuperaremos".

Considera que el ciclismo ganará en espectacularidad "cuando las cámaras onboard en las bicicletas y en los coches de equipo, sean una realidad en la tele... yo creo que atraerá sobre todo a un público mucho más joven, te meten mucho más de lleno en la carrera, te dan mucha más acción... hay veces que falla la cobertura, dependes de baterías, en estos casos es complicado, pero yo creo que a la larga se se acabará consiguiendo".

Los "Beckham" del ciclismo

Pablo se emociona con la comparecencia de su pareja, la ciclista alemana Liane Lippert, cuarta en el último mundial, "empezó con una lesión, una fractura por estrés del fémur, no fue un año fácil para ella. Empezó la temporada en la Vuelta a España directamente y lo pasó muy mal... en el Tour casi gana dos etapas.. decía que no iba a recuperar el nivel, que no iba a llegar... y estar disputando el mundial... mucho nivel... al final hizo un esfuerzo muy grande... agitó la carrera, la movió, la supo leer bien, hizo su esfuerzo y luego quedarte a las puertas de la medalla...da un poco de rabia".

Sobre X o Twitter, últimamente en entredicho por su reactividad negativa, afirma que "es la red social que menos me gusta precisamente por eso... es la mejor para informarte de algo si sigues a las personas adecuadas... pero a la vez es gente desahogándose de cualquier manera sin pensar en las consecuencias... no me gusta".

Compartiría tándem "con Liane... pero que tire ella", y no marginaría a nadie para compartirlo.

Charly López es fotógrafo y nos confiesa que todavía tiene que devolver una prenda de abrigo a nuestro invitado, "es uno de los mejores fotógrafos deportivos del mundo, no solo de ciclismo, sino de cualquier disciplina, hace Fórmula 1, ciclismo, tenis, pádel, motos.... es un fuera de serie", nos confirma Pablo.

Los días malos

En ocasiones el trabajo de CM no es sencillo, "hay días que son planos o aburridos y tienes que sacar tú la diferencia de de debajo de las piedras... paras una gasolinera, puedes hablar con el hombre de la gasolinera mientras compras unos helados y ahí sacas una pequeña historia". Precisamente, Borja Fernández, otro divulgador en Youtube con tres millones de seguidores, amigo de infancia de Ordorica, le recuerda que "hemos sido testigos de todo el trabajo y horas que has metido, incluso cuando los resultados no acompañaban"... y le pregunta si preferiría que Movistar se convirtiera en el equipo ciclista con más seguidores del mundo, o que su pareja Liane ganara un Tour". La respuesta es contundente, "el Tour, sin duda. Le vendría muy bien al equipo, y a raíz de eso ganaríamos seguidores... estrategia perfecta", contesta con rapidez y cierta ironía.

Y para finalizar, nuevamente Escámez, recuerda una anécdota con un directo en el que casi dejan sin avituallamiento a los ciclistas.

SER Ciclista es el podcast de la Cadena SER dedicado a las dos ruedas, dirigido por Nerea Sáenz de Lafuente.