Terremoto en el mercado de la ropa deportiva: Nike y Adidas pierden un 20% de su cuota ante el ascenso de On y Hoka
En los últimos años han aumentado las ventas mundiales de ropa y complementos deportivos, especialmente las de 'gadgets'
Compradores en una calle poblada de tiendas de ropa deportiva / SOPA Images
Bilbao
El mercado de la ropa y complementos deportivos mueve millones de dólares al año en todo el mundo. Las zapatillas son, en el caso del running, el emblema de las grandes firmas del sector. Pero, junto a ellas, en los últimos años han ganado presencia 'gadgets' como los relojes inteligentes o los auriculares inalámbricos. Y recientemente, a raíz de la pandemia del COVID 19, el mercado está sufriendo un auténtico terremoto.
Aunque Nike y Adidas siguen liderando con comodidad el mercado de las zapatillas de running, los dos gigantes han perdido cuota en el último trienio. Ese trozo del pastel se lo han arrebatado nuevos competidores, como On o Hoka. Actualmente, las dos firmas estadounidenses han pasado de tener el 70% de cuota de mercado a apenas superar el 50%.
¿Solo venta online?
Entre los múltiples factores que han incidido en el paso atrás de Nike destaca sobremanera uno: su decisión, durante la pandemia, de abandonar la venta en tiendas físicas en EEUU, donde sus zapatillas desaparecieron de la cadena número uno de tiendas deportivas, Foot Locker. Apostaron por la venta online como vía exclusiva, confiando en que sus usuarios seguirían apostando por vestir Nike.
No supieron ver la importancia que para muchos compradores tiene, en el caso de un elemento fundamental para practicar su deporte favorito, la posibilidad de ver, tocar y probarse el producto. Y no es que las ventas en general hayan bajado, sino todo lo contrario. El mercado global de ropa deportiva ha aumentado un 23% desde el 2020.
Cada vez más tecnología
Más importante todavía ha sido el incremento de las ventas de aparatos de tecnología deportiva, que supera el 43% en lo que llevamos de década. En el caso de Apple, la multinacional tiene en la actualidad dos líneas de negocio prioritarias: el desarrollo de la Inteligencia Artificial y el de los complementos para deportistas.
Entre estos últimos destacan los auriculares inalámbricos y, sobre todo, el reloj inteligente de la marca, el Apple Watch. En él están introduciendo grandes avances relacionados con la salud. Lo último pasa por incorporar en nuestra muñeca un tensiómetro y un glucómetro, de modo que podamos saber en tiempo real nuestro estado físico.
