Lo que buscan las mujeres y los hombres en internet: así navegamos en Euskadi

El Instituto Vasco de Estadística (Eustat) ha publicado los datos del segundo trimestre de 2025 sobre el uso de internet en Euskadi. El informe indica que 1.735.500 personas, es decir, el 89,7 % de la población mayor de 15 años, se conecta de forma habitual a la red, apenas un 0,2 % menos que el año anterior.

El acceso a internet está prácticamente universalizado entre los menores de 55 años y continúa creciendo entre los mayores: el 97,3 % de las personas de entre 55 y 64 años y el 66,5 % de los mayores de 65 ya son usuarios.

Por territorios, Álava es la más conectada (91,2 %), seguida de Bizkaia (89,5 %) y Gipuzkoa (89,3 %). Entre las capitales, Vitoria lidera con un 91 %, seguida de Bilbao (89,3 %) y San Sebastián (88,6 %).

Ellas buscan salud y bienestar; ellos, información y ocio

El informe de Eustat muestra diferencias claras entre mujeres y hombres en la forma de usar internet.

• El 70,6 % de las mujeres vascas consulta información sobre salud, 12,7 puntos más que los hombres.
• También participan más en redes sociales (+4 puntos) y consultan con mayor frecuencia viajes y alojamientos (+3,3 puntos).

Por el contrario, los hombres destacan en lectura de noticias y actualidad: el 82,6 % lee prensa digital, 5,1 puntos más que las mujeres. Además, ellos ven más vídeos en plataformas online (+7,1 puntos) y juegan o descargan videojuegos con mayor frecuencia (+6,7 puntos).

Según el Eustat, estas diferencias reflejan intereses digitales diferenciados: ellas usan internet como una herramienta para el cuidado personal, la comunicación y la planificación, mientras que ellos lo orientan más hacia la información, el entretenimiento y la tecnología.

Compras online: moda frente a tecnología

El comercio electrónico también refleja una brecha de consumo digital entre mujeres y hombres en Euskadi.Las mujeres compran más ropa, calzado y accesorios (+15,8 puntos), así como productos de cuidado personal e higiene (+13,9) y entradas para eventos culturales (+5,8).Los hombres, en cambio, lideran las compras de material deportivo (+9,9) y equipamiento electrónico (+12,1).

En total, más de 976.400 personas compraron productos o servicios online en los últimos tres meses, lo que representa el 50,5 % de la población vasca y el 56,3 % de los internautas.

WhatsApp, la aplicación favorita en todos los grupos de edad

El 97,5 % de los internautas vascos utiliza servicios de mensajería instantánea, con WhatsApp como la herramienta más popular en todos los segmentos de edad.

El uso de redes sociales también es masivo (95,3 %), aunque varía por generaciones:

• Instagram y TikTok predominan entre los jóvenes.
• Facebook mantiene su peso en edades intermedias.
• YouTube conserva una presencia constante, aunque menor en los mayores.

Euskadi, una sociedad digital y diversa

La encuesta de Eustat confirma que Euskadi es una de las comunidades más digitalizadas de España, pero también una de las que muestra mayor diversidad en los hábitos de navegación.

Mientras las mujeres se orientan más hacia el bienestar, la comunicación y las redes sociales, los hombres priorizan el consumo informativo y el ocio digital.

Con un uso generalizado de internet (89,7 %), un 99,5 % entre estudiantes y población ocupada, y una penetración del euskera del 21 % frente al 97,1 % del castellano, el País Vasco consolida su posición como una sociedad altamente conectada, plural y en constante evolución digital.