Cadena SER Euskadi, en directo desde Fitur: Euskadi presenta su apuesta por un turismo responsable y sostenible

Euskadi vuelve a ser protagonista en la Feria Internacional de Turismo, Fitur, que se celebra del 21 al 25 de enero en Madrid, con una propuesta centrada en la responsabilidad turística, la sostenibilidad y la ética en los viajes. Desde allí, Cadena SER Euskadi emite una programación especial y traslada la actualidad del evento a la audiencia vasca.

La principal novedad de esta edición es la presentación de la campaña “Guía para un Viaje Responsable”, impulsada por el Gobierno Vasco y la Basquetour, con la que se quiere interpelar directamente a los turistas vascos cuando viajan fuera de Euskadi.

Una campaña para convertir a los turistas vascos en embajadores de buenas prácticas

El consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado, ha presentado la iniciativa en Bilbao junto al director de Basquetour, Daniel Solana, destacando que esta campaña cierra el círculo de la estrategia de sensibilización turística del Ejecutivo vasco.

Tras “Turista Maitea”, dirigida a quienes visitan Euskadi, y “Turismo Maitea”, enfocada a la población local, la “Guía para un Viaje Responsable” pone el foco en cómo se comportan los ciudadanos vascos cuando viajan a otros destinos.

“El mensaje es coherencia y reciprocidad. Si pedimos respeto a quienes nos visitan, debemos actuar del mismo modo cuando viajamos fuera”, ha subrayado Hurtado.

Respeto, convivencia y responsabilidad: los valores de la guía

La campaña promueve valores universales como:

• El respeto al entorno natural, cultural y social
• La convivencia con la población local
• La responsabilidad individual y colectiva en el comportamiento turístico

El objetivo es convertir a las personas viajeras de Euskadi en embajadoras de buenas prácticas turísticas, reforzando la idea de que la sostenibilidad no es solo un compromiso local, sino global.

Según el consejero, esta apuesta refuerza un modelo de turismo que genera valor económico y social, basado en la ética, el respeto mutuo y la responsabilidad compartida.

Un stand reconocido y con identidad propia en IFEMA

El stand de Euskadi en IFEMA Madrid repite diseño tras haber sido reconocido como mejor stand institucional en Fitur 2025. De nuevo, se inspira en una gran txalaparta, símbolo de una Euskadi plural, abierta y acogedora.

Durante los primeros días, el espacio acoge una intensa agenda profesional, con presentaciones institucionales, encuentros sectoriales y reuniones estratégicas. El fin de semana, la programación se abre al público general.

Turismo sostenible, digital y con raíces culturales

Diputaciones, ayuntamientos, comarcas y agencias de desarrollo presentan en Fitur proyectos vinculados a:

• Sostenibilidad y accesibilidad
• Digitalización y destinos turísticos inteligentes
• Turismo activo y cicloturismo
• Gastronomía y cultura

Además, el stand es escenario de presentaciones clave, como el plan de acción de Basquetour para 2026, acuerdos de colaboración y acciones de promoción internacional.

Cultura, gastronomía y radio en directo desde Fitur

Durante el fin de semana, el espacio de Euskadi ofrece catas, talleres, exhibiciones de danza vasca, actividades solidarias y propuestas familiares, reforzando la imagen de Euskadi como un destino diverso, sostenible y con identidad propia.

En este contexto, Cadena SER Euskadi se convierte en punto de encuentro informativo, con programas especiales de Hoy por Hoy Euskadi y Hoy por Hoy Bilbao Bizkaia, emitidos en directo desde el recinto ferial y conectando la actualidad turística con la audiencia.

Euskadi llega a Fitur con la mirada puesta en el futuro, en un momento en el que el territorio aspira a seguir superando los cinco millones de visitantes, apostando por un turismo regenerativo, responsable y alineado con sus valores.