Gipuzkoa impulsa la Mugi para turistas y amplía su venta en puntos de información

La Diputación trabaja para extender la MUGI anónima a las oficinas de turismo y facilitar que los visitantes se muevan por Gipuzkoa en transporte público. Según ha podido confirmar Radio San Sebastián, el Departamento de Movilidad ya trabaja con agencias y comarcas para que la tarjeta se ofrezca directamente en los puntos de información turística; la propuesta ha tenido buena acogida en una docena de oficinas del territorio y el objetivo es que también se sume San Sebastián, pese a algunas “reticencias” iniciales.

“Queremos que quienes nos visitan se muevan por toda Gipuzkoa, extendiendo la venta de tarjetas MUGI anónimas en las oficinas de turismo”, explica la diputada de Movilidad, Azahara Domínguez. “Confiamos en que el trabajo que estamos llevando a cabo en la capital llegue a buen puerto, por ser una medida destinada a descongestionar San Sebastián, fomentar un flujo más equilibrado de visitantes y una movilidad más sostenible entre quienes nos visitan”.

Transporte público como pieza turística

La Diputación sostiene que Gipuzkoa dispone de una red de transporte público que permite conectar comarcas y reducir la presión en los puntos más tensionados. En esa línea, la MUGI anónima se plantea como un instrumento práctico para orientar el flujo de visitantes hacia el conjunto del territorio y, al mismo tiempo, aliviar la concentración en Donostia.

La medida llega en un contexto en el que el turismo se ha consolidado como motor económico. En Gipuzkoa representa ya el 8,7% del PIB, y el reto institucional es mantener el crecimiento sin perder el control sobre sus impactos, tanto en el espacio público como en la convivencia y la sostenibilidad del destino.

Más allá del verano

El cierre de 2025 dejó un crecimiento del 2,2% en la llegada de turistas, concentrado especialmente en abril, mayo y junio, lo que permitió alargar la temporada más allá del verano.

Mientras San Sebastián se mantuvo estable en términos generales, el conjunto del territorio ganó visitantes en pueblos y comarcas, con una demanda cada vez más orientada a “nuevas experiencias”.

Más mercados y mayor gasto

La institución destaca también la apertura a nuevos públicos. En 2025, el mercado norteamericano creció un 17%, con estancias medias de 7,7 noches y un gasto medio diario superior a los 300 euros. Se trata de un perfil de visitante con mayor permanencia y capacidad de gasto, que refuerza la apuesta por diversificar mercados, pero también la necesidad de gestionar mejor cómo se distribuye su presencia por el territorio.

Comarcas que buscan marca propia

En paralelo al refuerzo de la movilidad, las comarcas trabajan para posicionar Gipuzkoa como destino turístico propio, al margen de la capital. El Goierri ha iniciado esta semana un proyecto piloto para certificarse como Destino Turístico Inteligente, convirtiéndose en la primera comarca turística de Euskadi y del Estado en abordar este proceso a escala comarcal. El estándar se apoya en cinco ejes: gobernanza, innovación, tecnología, accesibilidad y sostenibilidad, y persigue mejorar la experiencia del visitante y la calidad de vida de la población residente.