San Sebastián consolida su turismo de calidad en 2025

San Sebastián ha cerrado 2025 con un turismo “estable” y un claro enfoque hacia la calidad frente al crecimiento, según los últimos datos del Observatorio Turístico. La ciudad ha registrado un total de 2.122.612 pernoctaciones, con un ligero descenso del 0,48% respecto al año anterior, y un aumento de visitantes internacionales que ya representan el 66,05% del total.

La concejala delegada de Movilidad, Transporte Sostenible y Turismo, Olatz Yarza, junto a la directora-gerente de Donostia San Sebastián Turismo, Isabel Aguirrezabala, han destacado que la estrategia turística de la ciudad se centra en la desestacionalización y el bienestar de los residentes, priorizando la calidad de la experiencia sobre la cantidad de visitantes.

Así, la edil ha destacado que crecen meses tradicionalmente asociados a la temporada baja, como enero, febrero, junio y diciembre, mientras que el ajuste ha sido más acusado en verano, con un descenso del 1,48%, frente al 0,18% del resto del año.

TURISMO MICE

El turismo MICE (el de congresos) refuerza su papel estratégico, con la mayoría de los encuentros profesionales celebrados de carácter internacional y enfocados en sectores científico (22%), médico-sanitaria (21%) y tecnológico-industrial (20%). Esto posiciona a San Sebastián en la séptima posición a nivel estatal en turismo de congresos, según el ranking ICCA.

Yarza ha resaltado que se trata de un sector "de especial valor" porque "favorece la actividad fuera de la temporada alta, atrae talento, conocimiento e innovación a la ciudad y el territorio, y refuerza el posicionamiento internacional de Donostia como destino de encuentros profesionales de alto valor añadido".

En este sentido, San Sebastián ocupa la séptima posición a nivel estatal en el último ranking ICCA (International Congress and Convention Association), el principal indicador internacional del turismo de congresos, solo por detrás de ciudades con mayores infraestructuras como Madrid, Barcelona o Valencia.

En cuanto al perfil del visitante, la demanda también apunta a una apuesta clara por la calidad frente a la calidad. La estancia media se sitúa en 2,05 noches, siendo mayor entre visitantes internacionales (2,13 noches) que nacionales (1,91 noches). Además, los turistas valoran su experiencia con una media de 9,2 sobre 10 quienes pernoctan, y 9 sobre 10 quienes visitan la ciudad sin alojarse.

El impacto económico del turismo sigue siendo significativo, representando el 14% del PIB local y generando 16.030 empleos, lo que equivale al 19% de la población activa. La actividad turística beneficia no solo a la hostelería, sino también al comercio, transporte, cultura, servicios turísticos, artesanía e industrias creativas.

"Con este balance, Donostia reafirma una estrategia que pone el foco no en aumentar volumen, sino en gestionar mejor, equilibrar los flujos, generar valor para la ciudad y avanzar hacia un modelo turístico cada vez más sostenible, internacional y alineado con el bienestar de la ciudadanía donostiarra", ha insistido la edil municipal.

IMPUESTO TURÍSTICO

Por último, sobre el impuesto turístico, Yarza señaló que su aplicación dependerá de la aprobación de la norma foral por las Juntas Generales, y servirá para mejorar sectores como transporte y mantenimiento de la ciudad.

En esa línea, ha reiterado que "el deseo de Donostia es aplicar esa norma cuanto antes. "Cuanto antes mejor, pero con el respeto absoluto a los plazos de las Juntas Generales y a la decisión que se tome", ha concluido.

Con estos datos, San Sebastián reafirma su estrategia de turismo responsable y sostenible, orientada a equilibrar flujos, generar valor y consolidar la ciudad como destino internacional de alto valor añadido.