La categoría de Té 'Ready-to-Drink' crece en Extremadura un 20% en 2025
Supera la subida nacional de un 10,3% en valor y un 10,1% en volumen, acentuada gracias a la apuesta de Coca-Cola por la marca Fuze Tea
Coca-Cola apuesta por Fuze Tea como su única marca de Té RTD
La categoría de “té listo para beber” (RTD) continúa creciendo con fuerza en España. Según la compañía de medición y análisis de datos Nielsen, en las primeras ocho semanas del año ha aumentado un 10,3 % en valor y un 10,1 % en volumen. En Extremadura, el crecimiento es aún mayor, con un 20 % en valor y un 14,8 % en volumen respecto al mismo periodo del año anterior. Este impulso se debe, en parte, a que Coca-Cola ha apostado desde el 1 de enero de 2025 por Fuze Tea como su única marca de té RTD. Esta decisión busca “desestacionalizar el consumo de té RTD ofreciendo variedades y formatos que ayuden a desarrollar las ocasiones de consumo clave”, según explica Javier Murga, Associate Director Category Management Fuze Tea en Coca-Cola Europacific Partners. “La llegada de Fuze Tea como marca exclusiva”, continúa, “está ampliando la oferta y ayudando a que la categoría pueda expandirse en nuestro país a través de una mayor competencia”.
El mercado del té RTD en España sigue teniendo un gran potencial, ya que su consumo per cápita (5,11 l/año) es muy inferior al de otros países como Bélgica (18,17 l) o Italia (10,22 l). Además, presenta un 45 % menos de lanzamientos que otras categorías de bebidas listas para beber sin alcohol (NARDT). Con la categoría en auge, Coca-Cola lanzó en 2023 Fuze Tea Fusion y, en septiembre de 2024, Fuze Tea Sabor Original, con los sabores y envases clásicos. Actualmente, la marca ofrece Limón bajo en calorías y sin azúcar, Té Verde-Maracuyá, Mango-Piña y Melocotón (en Canarias), además de Melocotón Hibiscus en la gama Fusion.
La categoría de Té RDT dispara su crecimiento en Extremadura
La categoría de Té RDT dispara su crecimiento en Extremadura
Bienestar y naturalidad
“La categoría de té RTD”, señala Murga, “la categoría de Té RTD tiene una gran capacidad de desarrollo en España y nuestra ambición es duplicar el valor de la categoría para 2030”. Para ello, la compañía se enfoca en dos ejes clave: “el desarrollo de ocasiones clave de consumo, como son las comidas, el snacking o momentos de relax; y la innovación, a través de nuevos sabores, variedades y envases”. Esta estrategia responde a las nuevas tendencias de los consumidores, que priorizan el bienestar y la naturalidad.
En línea con estas demandas, Fuze Tea apuesta por sabores bajos en calorías o sin azúcar. Entre su oferta destaca el Té Verde-Maracuyá, el sabor de mayor crecimiento en la categoría, y el Mango-Piña, pensado inicialmente para Canarias, pero que llegará a la península y Baleares en mayo de 2025. En cuanto al público objetivo, la marca se dirige a jóvenes adultos entre 18 y 34 años, a quienes denomina “Apasionados de la vida”, personas que buscan disfrutar, explorar y vivir con intensidad. “Queremos ofrecerles esos momentos de liberación y de pausa para refrescar sus vidas, aumentando la incidencia de consumo”, señala Murga.
Un 82 % de los consumidores actuales busca opciones saludables en el Té RDT, según el estudio Health & Wellbeing: GNPD
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Aumentar la presencia
Para impulsar el crecimiento de la categoría, Coca-Cola ha desarrollado una estrategia comercial que asegura la presencia de Fuze Tea en los principales canales de venta: Alimentación Moderna, Horeca, Hostelería Organizada, Conveniencia y Online. En los canales de Horeca y Conveniencia, que tienen gran capilaridad en toda España, más de 360 equipos comerciales han activado campañas especiales en más de 19.600 clientes durante los primeros meses del año. En el área Sur de España, que incluye Extremadura, 117 equipos han trabajado con cerca de 4.200 clientes.
Como parte de esta estrategia, Fuze Tea ha distribuido 30.000 kits de activación y 8.000 sombrillas para decorar terrazas de hostelería, logrando así una amplia presencia en este canal. Además, la marca está presente en las principales cadenas de Restauración Organizada y Alimentación Moderna. En el canal online, se está trabajando para asegurar la disponibilidad del producto en plataformas digitales y promoviendo pruebas a través de Retail Media. Gracias a esta estrategia multicanal, Fuze Tea está cada vez más accesible para consumidores y clientes en todo el país.
Fuze Tea, al igual que el resto de las marcas de Coca-Cola, se fabrica en las seis fábricas que la compañía tiene en España
Fuze Tea, al igual que el resto de las marcas de Coca-Cola, se fabrica en las seis fábricas que la compañía tiene en España
Fabricación en España: más de 2.000 empleos
Coca-Cola Europacific Partners (CCEP), embotelladora filial de The Coca-Cola Company, gestiona sus lanzamientos de forma integral y transversal para garantizar que los consumidores encuentren sus productos cuándo y dónde lo deseen. Coca-Cola involucra a toda la cadena de valor, desde las áreas administrativas y comerciales hasta las plantas de producción y distribución, en este proceso. Aunque Fuze Tea es una marca global presente en 90 países, se fabrica en España con su fórmula y sabor característicos. Actualmente, se produce en las seis fábricas que Coca-Cola tiene en el país, con más de 2.000 empleados y 20 líneas dedicadas exclusivamente a esta marca. Estas líneas generan en promedio 8.000 litros por hora del formato de vidrio retornable.
El lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original en España ha requerido una estrecha coordinación del equipo de Supply Chain, garantizando flexibilidad en la planificación para responder a los cambios en la demanda comercial. “Estamos satisfechos con la aceptación que está teniendo Fuze Tea en España en lo que llevamos de este año”, apunta Javier Murga. “Tenemos el convencimiento de que al ampliar la oferta disponible para los consumidores conseguiremos impulsar todavía más el crecimiento de la categoría”
