Guardiola reivindica que “Extremadura es ese lugar para el mundo” y llama a preservar su autenticidad frente al turismo masificado

Madrid

La presidenta en funciones de la Junta de Extremadura, María Guardiola, destacó durante el acto institucional del Día de Extremadura en FITUR 2026 que la región se proyecta como “un destino extraordinario que se abre al mundo”, un lugar “donde viajar es redescubrir lo esencial” y que se presenta como “una alternativa real a destinos masificados”.

“Extremadura es ese lugar para el mundo”

La presidenta afirmó que hay un momento en el que “el viajero deja de recorrer destinos y empieza a vivirlos”, algo que ocurre “cuando encuentra el lugar donde lo artificial no tiene cabida” y donde “el tiempo fluye de otra manera”. Frente a ello, aseguró: “Extremadura es ese lugar para el mundo”.

Explicó que podría detenerse en cifras y récords, “pero los números son solo una parte de la historia”. La otra parte es la de “un pueblo que conserva sus tradiciones sin renunciar a la modernidad”, la de los “empresarios… que apuestan con pasión por nuestra tierra” y la de “una Administración que… quiere acompañar e ir de la mano”.

Recordó que “hace unos años Extremadura era una región que parecía que estaba condenada al olvido”, pero que hoy la percepción ha cambiado: “afortunadamente esto ha empezado a cambiar”.

El reconocimiento exterior a la región

Guardiola subrayó que en 2025 “376.000 visitantes extranjeros han venido a conocer Extremadura”, mencionando hitos como “hallazgos arqueológicos en National Geographic”, la elección de Extremadura como “mejor destino cultural de España” por la revista Viajar, o el reconocimiento a Cáceres como “mejor destino cultural”. Igualmente destacó que “el Valle del Jerte recibió el premio nacional al mejor destino rural” y que “Jerez de los Caballeros fue elegida capital del turismo rural de España”.

Afirma que no se trata de “vanidad”, sino de “la confirmación de que la gente nos ve, que nos miran, que nos reconoce y que atraemos”.

Un patrimonio que “permanece” y se vive

La presidenta reivindicó que “Extremadura permanece”, lo que considera “lo más innovador que tenemos que ofrecer”. Resaltó que las ciudades Patrimonio de la Humanidad “no renuncian a sus piedras antiguas y no abandonan a la gente que las habita”, y enumeró algunos hitos recientes:– “los rostros del Turuñuelo han sido vistos por 36.500 personas”,– “la impresión de una mano con más de sesenta mil años ha sido descubierta en Maltravieso”,– el Museo Arqueológico de Badajoz ha abierto una sala con “400 piezas… que hablan de civilizaciones que ya tejían lazos con el Mediterráneo oriental hace milenios”.

Gastronomía, naturaleza y noches únicas

Guardiola destacó que en Extremadura “la comida es memoria” y que existe “una materia prima que es inigualable”, lo que invita a crear una “marca gastronómica propia en este 2026”.Además, recordó que la región cuenta con “1.500 kilómetros de costa de aguadulce”, “siete playas de interior con bandera azul”, “tres destinos Starlight” y “ecosistemas únicos en Europa donde miles de grullas invernan”.

“Extremadura no solo se contempla, Extremadura se celebra, se saborea, se filma y se escribe”, afirmó.

Tradiciones y cultura: de la Semana Santa al Festival de Mérida

La presidenta recordó que Extremadura cuenta con “71 fiestas de interés turístico”, entre ellas “la Semana Santa de Badajoz… que ha logrado recientemente el reconocimiento de interés turístico internacional”, así como el “Jarramplas de Piornal” o “los Empalaos de Valverde”, todas ellas “tradiciones auténticas que permanecen”.

También citó festivales como el WOMAS y el Festival Internacional de Teatro Clásico de Mérida, que atraen visitantes “porque ofrecen algo que es genuino… que no se puede prefabricar”.

Un destino de rodajes y grandes producciones

Guardiola subrayó que escenarios naturales extremeños han atraído a grandes rodajes, recordando que “Juego de Tronos, La Casa del Dragón se han rodado en Extremadura” y que este año se estrena la película de Miguel del Arco, “rodada en la Vera y con actores de renombre”.

Reconocimientos y estrategia internacional

Durante el acto se entregaron los Premios FITUR Extremadura Extraordinaria 2026, con los que se honra “el talento, la innovación y el compromiso”. Señaló que los premiados “representáis a la perfección lo que reza nuestro lema, que es Extremadura extraordinaria”.

Puso el foco en la relación con Hispanoamérica: “México este año es el país socio en FITUR” y la región mantiene “un vínculo muy fuerte con toda Hispanoamérica”, impulsado por la estrategia “extremestiza”.

También anunció que la Bienal Mario Vargas Llosa “se celebra por primera vez en España y se hace en Extremadura” y que su impacto económico fue “de 6 millones de euros”. En 2026 se celebrará el Festival Escribidores y además se impulsará el “primer premio internacional de textos teatrales… Odiseo y Penélope”.

Sostenibilidad, inversiones y empleo

Guardiola recordó que el stand de Extremadura en FITUR fue reconocido como “el más sostenible” y vinculó ese mérito al compromiso de la administración: “esa belleza que atrae a los visitantes… es la misma belleza que nosotros tenemos que preservar”.

En este sentido, anunció una inversión de “cerca de 20 millones de euros a infraestructuras turísticas”, incluyendo “seis miradores experienciales” listos en 2026, “hospederías… en conventos del siglo XV y XVII” y “campings rehabilitados con energías limpias”.

Subrayó además que “28.800 personas trabajando en el sector del turismo” significan miles de familias que pueden quedarse en sus pueblos y que muchos jóvenes “ven futuro en la hostelería, en la restauración, en el turismo rural”.

“Un lujo silencioso” y una invitación final

María Guardiola describió la oferta extremeña como “un lujo silencioso”, no vinculado a la ostentación sino “a la autenticidad”, donde “la modernidad respeta mucho las piedras antiguas”.

Cerró su intervención con una llamada al viajero:“Prueben, permítanse el lujo de dejarse enamorar por una tierra que sorprende… estoy convencida de que, si prueban, nos vamos a volver a ver”, porque “cuando alguien viene y siente de verdad ese pulso de la Extremadura real, queda conquistada para siempre”.