Spicy Jaime: del formato propio en TikTok a referente creativo desde A Coruña

A Coruña

A Coruña se ha convertido en uno de los puntos de partida de algunos de los creadores de contenido más originales del panorama nacional. Uno de ellos es Spicy Jaime, nombre artístico de Jaime Martín, que en apenas un año y medio ha conseguido reunir cientos de miles de seguidores entre Instagram y TikTok gracias a un estilo personal, una cuidada edición y un enfoque que va más allá de un simple nicho temático.

De una idea personal a una comunidad nacional

Spicy Jaime nació de un pensamiento claro: "me gustaría aportarle algo a la gente". Aunque su punto de partida parecía ser la moda, él mismo reconoce que su objetivo no es que lo sigan por cómo combina la ropa, sino por su personalidad y forma de ver la vida.

Su contenido es una mezcla de reflexiones, experiencias y estética visual muy trabajada, con vídeos de entre 30 y 50 segundos que combinan planos llamativos —a veces grabados con ayuda de su hermano— y mensajes que buscan dejar huella más allá del consumo rápido de redes.

Un formato propio y un primer viral

Su salto se produjo con un vídeo titulado "Cómo no tener estilo", que se convirtió en su primer gran viral. Ese momento marcó el inicio de una proyección nacional que lo llevó a aparecer en medios como Esquire y a consolidar una comunidad mucho más allá de su ciudad natal.

El secreto, según él, está en buscar siempre lo que a él mismo le gustaría ver y no publicar nada que no le despierte interés genuino.

Moda, lifestyle y una mirada crítica

Aunque gran parte de su contenido gira en torno a la moda, Spicy Jaime se muestra crítico con la etiqueta de lifestyle y con la confusión entre streetwear y moda. Para él, la moda verdadera se vive en un desfile, como el que protagonizó en la Barcelona Fashion Week, más que en el simple acto de vestirse para el día a día.

Reconoce que el streetwear ha sido la puerta de entrada para muchos hombres al mundo de la moda, pero advierte de que sigue siendo un terreno muy urbano y limitado.

El reto de la autoexigencia

En los últimos meses, Jaime ha reflexionado públicamente sobre la presión creativa y la autoexigencia. La búsqueda de que cada vídeo supere al anterior lo llevó a un parón creativo. Sin embargo, asegura haber aprendido que el público no necesita perfección constante, sino autenticidad: "La gente quiere ver lo que sabes hacer tú, no que cada vídeo sea mejor que el anterior".

El origen de "Spicy Jaime"

Su apodo tiene un origen tan casual como memorable. En una conversación con amigos, hojeando la carta de un restaurante, vio una hamburguesa llamada Spicy y bromeó con que así se llamaría en redes. Lo que empezó como una ocurrencia acabó convirtiéndose en su marca personal, asociada a la icónica guindilla que muchos creen ver en todos sus vídeos.

Presente y futuro

Actualmente, Spicy Jaime mantiene presencia activa en Instagram, TikTok y YouTube, aunque con un ritmo más pausado para cuidar su salud creativa. Su meta sigue siendo la misma: conectar con las personas, inspirarlas y aportarles una visión diferente del día a día.