Turismo prepara una estrategia para impulsar el enoturismo y las rutas del vino de Bullas, Jumilla y Yecla

Murcia

La consejera de cultura ha presentado el nuevo Programa de dinamización del enoturismo de la Región de Murcia 2025-2027, cuyos principales objetivos son fortalecer la identidad vitivinícola del territorio, impulsar la mejora continua del sector y generar un renovado impulso a las rutas del vino de Jumilla, Bullas y Yecla.

En la primera fase, que arranca ahora y se extenderá hasta julio, se acometerá un inventario global de recursos enoturísticos de la Región, así como un análisis detallado de fortalezas y debilidades del segmento y el diseño de una estrategia de comunicación optimizada. Una vez concluida la primera fase, y partiendo de sus resultados y los hallazgos obtenidos, se desarrollarán actuaciones como la elaboración de una guía de enoturismo de la Región de Murcia.

Y ese diseño contará con la colaboración del experto en cultura del vino y enoturismo, Lluís Tolosa, que trabaja en las más importantes denominaciones de origen de España y que ha destacado que "no se trata de reinventar la rueda" sino de ver que ha ido bien y que no en las tres rutas existentes. Tolosa ha señalado que lo importante, lo que mueve turistas, es que las tres rutas y las propias bodegas "se vean como socios estratégicos".

El año pasado las tres rutas del vino de la Región recibieron 80.000 visitantes La Región de Murcia es la única región uniprovincial de España con tres Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) para vinos: Bullas, Jumilla y Yecla.

Según los últimos datos, estas atrajeron el último año 80.000 visitantes. Los principales mercados emisores de enoturismo a la Región son, además de los propios murcianos, la Comunidad Valenciana, Cataluña, Comunidad de Madrid, País Vasco, Andalucía y Castilla y León.

El impulso del turismo del vino es uno de los principales ejes de actuación del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032 de la Comunidad, por su capacidad de atraer turistas durante todo el año y su potencial para dinamizar el interior, ofreciendo propuestas experienciales y sensoriales y creando sinergias con otros productos, como la cultura o la naturaleza.

La Región dispone de un clima mediterráneo perfecto para el cultivo de variedades autóctonas como la Monastrell, clave en la identidad vinícola regional. Actualmente, el territorio cuenta con más de 35.000 hectáreas de viñedos.