“Las luces llegan antes que el frío”: Pedro Cuestas alerta sobre la carrera consumista en Navidad

MURCIA

Murcia inauguró este sábado su iluminación navideña, adelantando la fecha al 22 de noviembre frente al 6 de diciembre del año pasado. Una tendencia que, según Pedro Cuestas, profesor de Economía y Empresa en la Universidad de Murcia e investigador en responsabilidad social, responde a una estrategia clara: “Vestir la ciudad como un centro comercial abierto para atraer gente y consumo”.

Cuestas explica que esta competencia entre ciudades por ser las primeras busca visibilidad mediática, pero también incentiva una “temporada de consumo” que comienza cada vez antes, sumando campañas como el Black Friday. “No se trata de que compremos más alimentos, sino productos de mayor precio y regalos”, señala, advirtiendo del impacto medioambiental y la presión sobre las familias.

Respecto al gasto público, el profesor subraya que el coste de la iluminación es “considerable” y debería analizarse como cualquier acción comercial: “Si una empresa repite una estrategia es porque es rentable; los ayuntamientos deberían medir ese retorno”.

Como alternativa, Cuestas propone fomentar el consumo responsable y priorizar productos locales para reducir la huella de carbono y mantener la riqueza en el entorno. “La ilusión navideña no debería perderse, pero debemos preguntarnos si nuestro planeta puede sostener estos ritmos”, concluye.