Sonia de la Iglesia: "El mejor diseño es el que no notas, pero te facilita la vida"

Murcia

Si Murcia amaneciera un día sin diseño, lo notaríamos mucho antes de lo que pensamos. En las señales, en los formularios, en los carteles, en la manera en la que una ciudad se explica a quienes la recorren. Coincidiendo con el Día Mundial del Diseño, Hoy por Hoy Murcia se ha interesado por una disciplina que suele pasar desapercibida, pero que está presente en casi todo lo que hacemos.

La invitada ha sido Sonia de la Iglesia García, vicepresidenta de DIP, la Asociación de Profesionales del Diseño y la Comunicación de la Región de Murcia, y directora creativa del estudio Paparajote, que ha defendido una idea clave: el diseño no es solo una cuestión estética ni un adorno que se coloca al final.

"El diseño no ocurre al final de los procesos, sino que forma parte de la toma de decisiones", ha explicado. Frente a la idea de "ponerlo bonito", Sonia de la Iglesia reivindica el diseño como una herramienta estratégica para pensar, ordenar y resolver problemas.

Mucho más que estética: diseñar es decidir

Durante la entrevista, De la Iglesia ha desmontado uno de los tópicos más habituales: que el diseño es secundario. "La creatividad no es solo algo estético, es nuestra mejor herramienta para resolver problemas", ha señalado.

Desde el formulario de una beca hasta la silla en la que nos sentamos, todo ha pasado antes por un proceso de diseño. Un trabajo silencioso que, cuando está bien hecho, apenas se nota. "El mejor diseño es el más invisible, el que es tan intuitivo que no te das cuenta de que está ahí", ha resumido.

En ese punto ha puesto como ejemplo el diseño de experiencia de usuario, una disciplina cada vez más presente, aunque todavía poco conocida, que busca humanizar la tecnología y colocar a la persona en el centro. "No diseñamos objetos, diseñamos soluciones para las personas", ha afirmado.

Diseñar en la era de la sobrecarga visual

Rodeados de pantallas, estímulos y mensajes constantes, el gran reto actual del diseño es conectar sin gritar más alto que el resto. Según De la Iglesia, la clave no está en impactar a todo el mundo, sino en llegar a quien realmente importa.

"No se trata de hablarle a toda la ciudadanía, sino de conectar con las personas a las que te diriges", ha explicado. En el estudio Paparajote, asegura, cada proyecto parte siempre de un concepto claro que permita crear un vínculo real con el público.

En este contexto, la irrupción de la inteligencia artificial es uno de los grandes desafíos del sector. Un cambio que, lejos de mirarse solo con miedo, se aborda -dice- desde la responsabilidad.

Desde DIP, integrada en la Red Española de Asociaciones de Diseño, participaron el año pasado en la elaboración de un manifiesto ético sobre el uso de la IA, que apuesta por establecer límites claros y proteger el valor del diseño humano. "Las diseñadoras debemos ser filtros críticos para que los resultados sean justos, inclusivos y no generen desigualdades", ha subrayado.

Un diseño con memoria y mirada social

Preguntada por proyectos de los que se siente especialmente orgullosa, Sonia de la Iglesia ha barrido para casa. Ha destacado Murcia Región de Mujeres, una iniciativa impulsada por el estudio Paparajote para visibilizar la huella de las mujeres en la historia de la Región.

El proyecto combina placas en espacios públicos con códigos QR que permiten conocer la historia de mujeres referentes y de colectivos tradicionalmente invisibilizados, como las trabajadoras del esparto o de la industria conservera. Una forma de usar el diseño para recuperar memoria y dar contexto al espacio urbano.

"Es una manera de conectar la calle con la historia y con las personas", ha explicado, recordando que toda la información puede consultarse en la web murciaregiondemujeres.es.

El diseño, también una forma de conectar

La conversación en Hoy por Hoy Murcia ha servido también para reivindicar el papel del diseño como puente entre instituciones, empresas y ciudadanía. Este año, el lema del Día Mundial del Diseño gira en torno a los "espacios intermedios", esos lugares -físicos y simbólicos- donde se produce la conexión real.

"Más allá del objeto, importa qué siente una persona cuando interactúa con algo que hemos diseñado", ha concluido De la Iglesia. Una defensa del diseño como una disciplina cotidiana, cercana y esencial, aunque muchas veces no reparemos en ella.