La radio es el medio con la mayor eficacia publicitaria
La paradoja de la radio: el medio más eficaz y rentable para la inversión publicitaria, pero al que las marcas le dedican la menor parte de su presupuesto
Cris Cantón
Según el II Estudio de Eficacia Publicitaria en Medios elaborado por IMOP Insights:
Un escaso 27% de las marcas con inversión publicitaria en medios, confía parte de su presupuesto a la radio.
La radio multiplica x2 el índice de eficacia publicitaria del resto de medios, sin embargo, sólo recibe un 9% de inversión.
La radio es el medio por excelencia de la notoriedad, es el que genera mayor recuerdo y de más calidad.
Las marcas líderes en recuerdo, invierten en radio
cinco veces más que la media de mercado.
La publicidad en radio es percibida como la más creíble, la más cercana y la menos molesta de todos los medios.
La paradoja de la radio en la inversión de medios
El medio radio es el que genera mayor recuerdo publicitario (77%) y de mayor calidad (49%) incrementando su notoriedad en los últimos años, mientras que el medio digital la pierde (-12 puntos) por su alta saturación publicitaria, según un reciente estudio elaborado por IMOP Insights, instituto líder en investigación de medios en España.
Asimismo, el medio radio es donde se recuerdan más marcas un mayor número de veces y donde la eficacia publicitaria tiene la mejor rentabilidad, pero al que sólo un 27% de ellas, destinan presupuesto, siendo este además, un escaso 9% de inversión.
El estudio desvela que las marcas líderes en recuerdo confían en la radio como soporte publicitario, destinando más del 50% de su inversión publicitaria al medio, cinco veces más que la media de mercado. Además, la inversión monomedia es más eficiente en el medio radio ya que tiene la capacidad de generar un índice de eficacia mayor en términos de recuerdo y rentabilidad.
Percepción
El estudio de IMOP también refleja que existe una actitud positiva de la población hacia la publicidad en el medio radio por encima de la del resto de medios, ya que se percibe como la más CREÍBLE, la más CERCANA y menos molesta convirtiéndola en un entorno más PREMIUM para las marcas.