Así se hizo el anuncio de la Lotería de Navidad 2023: un Madrid "completamente vacío" para recordar lo que de verdad importa
Los lugares más emblemáticos de la capital se vaciaron para el 'spot' más esperado del año
Una de las calles más emblemáticas de Madrid, completamente vacía para el anuncio de la Lotería de Navidad 2023.
Madrid
La emisión del anuncio de la Lotería de Navidad marca el pistoletazo de salida a la época navideña. Este año, Loterías y Apuestas del Estado han colaborado con Gonzalo Urriza para crear el spot más deseado de 2023. Bajo el lema de 'No hay mayor suerte que la de tenernos', se desenvuelve la historia de una joven madrileña a quien, agobiada con todas las cosas que tiene que hacer el día de antes del sorteo, se le olvida comprar un décimo y, harta, desea "perder de vista a todo el mundo".
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Al día siguiente, cuando se levanta de su cama y sale a la calle, se encuentra sola entre las calles de Madrid y a pesar de disfrutar de su única compañía, en el momento que pasa por una de las administraciones de la lotería, comienza a ver la parte negativa de esa soledad. El deseo que tiene la joven es el reflejo del mensaje con el que Loterías y Apuestas del Estado intenta concienciar a los ciudadanos españoles de la importancia de estar rodeado de seres queridos a pesar de las complicaciones que puedan presentarse y el sorteo es una de las oportunidades para apreciarlo.
Del Museo del Prado al Círculo de Bellas Artes
El rodaje de la campaña duró tres días y "fue muy intenso", según ha confesado la actriz protagonista. Para ella, la mejor parte fue poder cumplir un sueño mientras disfrutaba de los lugares más emblemáticos de Madrid como el Museo del Prado, "completamente vacíos", ya que es algo que nunca volverá a vivir.
Además del emblemático museo, durante el corto también se ha podido disfrutar de otros lugares como el Círculo de Bellas Artes, la parada de metro de Paco de Lucía, la calle de la Escalinata o la administración de lotería de la Plaza Isabel II bajo la sensación de soledad que transmiten las imágenes sin gente. Para rodar esas escenas, los responsables del anuncio tuvieron que hacer un duro trabajo de postproducción donde "se eliminaron más tarde a todas las personas que había en ese momento" y rodar en horas donde no hubiera nadie en las calles madrileñas, según ha compartido Urriza, el director creativo del spot.
Urriza, Carlos Jorge y Martin Werner, los tres encargados de dar forma al anuncio navideño, estuvieron desde mayo trabajando en cómo "transmitir que las Navidades molan" y para ello se inspiraron en la "propia sociedad española" y en sus momentos de agobio, cuando se les juntaron "muchas cosas" y acabaron transformando el agobio en Bea, el personaje del corto.
Desde Loterías y Apuestas del Estado comenzaron los preparativos en enero, estudiando "si hay que emitir más décimos o no" y eligiendo los lugares que van a aparecer en el spot. "Hay mucho trabajo detrás del sorteo", ha subrayado el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro.
