Como es habitual, con la llegada del verano y de la apertura del mercado de fichajes se disparan los rumores sobre posibles incorporaciones de equipos de todo el mundo. Además, este año se han jugado la Eurocopa, la Copa América y los Juegos Olímpicos, lo que implica que el escaparate de futbolistas ha sido mucho mayor. La gran Eurocopa que jugó España, de la mano de sus dos nuevas estrellas, Lamine Yamal y Nico Williams, puso un enorme foco sobre diversos jugadores del combinado de Luis de la Fuente, entre ellos el delantero Álvaro Morata, entonces delantero del Atlético de Madrid. Los rumores de una posible salida durante la Eurocopa fueron incrementando conforme iban pasando los días, e incluso el propio jugador aseguró en varias entrevistas que en España siente que recibe peor trato que cuando ha jugado fuera. Sin embargo, en mitad del torneo decidió publicar una foto en su perfil de Instagram, en la que salía celebrando un gol con la camiseta del Atlético de Madrid y con el mensaje: «No puedo imaginar lo que tiene que ser ganar con esta camiseta y no voy a para hasta conseguirlo». Los aficionados colchoneros respiraron tranquilos, ya que dieron por hecho que este mensaje significaba que se iba a quedar en el club. Pero, tras finalizar la Eurocopa y levantar el título, Morata decidió firmar por el AC Milán. Lo más llamativo ha sido que, durante una entrevista reciente, ha declarado: «Ningún equipo me ha querido tanto. Me sentía ya jugador del Milán durante la EURO. El míster, el club e Ibra me han demostrado que creen en mí». Tras estas llamativas palabras, muchos usuarios en redes le han recordado el post de Instagram que publicó, que choca con su versión reciente. Además, también le han recordado los discursos que realizó tras fichar por clubes como la Juventus, el Chelsea o el Real Madrid, en los que señaló que era «su sueño desde pequeño».