Bruselas multa con unos 800 millones de euros a Meta por vincular los anuncios de Facebook Marketplace a la red social

Bruselas

La Comisión Europea ha impuesto este jueves una multa de 797,72 millones de euros a Meta por incumplir las normas antimonopolio de la Unión Europea al vincular su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace a su red social Facebook y al imponer condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios en línea.

Para el departamento de Competencia, la empresa matriz de Facebook ha permitido abusar de una posición dominante respecto a sus competidores. Además, Bruselas considera que Meta impone condiciones injustas a otras plataformas de anuncios que se publicitan en plataformas de la compañía.

En Facebook Marketplace los usuarios pueden vender y comprar productos. De ahí, que la investigación de la Comisión concluyera que Meta es dominante en el mercado de redes sociales personales, así como en los mercados nacionales de publicidad gráfica en línea en las redes sociales.

Quieran o no

El Ejecutivo comunitario subrayó que Meta abusó de su posición dominante al vincular Facebook Marketplace a Facebook, de manera que todos los usuarios de la red social tienen automáticamente acceso y quedan regularmente expuestos a su servicio de anuncios clasificados en línea quieran o no.

La Comisión concluyó que los competidores de Facebook Marketplace pueden verse excluidos, ya que el vínculo otorga a Facebook Marketplace "una ventaja de distribución sustancial que los competidores no pueden igualar".

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Según Bruselas, Meta también abusó de su posición dominante al imponer unilateralmente condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea que se anuncian en las plataformas de Meta, en particular, en Facebook e Instagram. "Esto permite a Meta usar los datos relacionados con anuncios generados por otros anunciantes en beneficio exclusivo de Facebook Marketplace", ha detallado.

La Comisión afirmó que ha ordenado a Meta poner fin a su conducta y abstenerse de repetir la infracción o adoptar prácticas "con un objetivo o efecto equivalente en el futuro". Al imponer el nivel de la multa, el Ejecutivo comunitario ha tenido en cuenta "la duración y la gravedad de la infracción", así como el volumen de negocio de Facebook Marketplace al que se refieren las violaciones. Bruselas también ha considerado el volumen de negocio total de Meta.