El secreto de Asturias para seguir siendo un paraíso: "Los verdaderos guardianes son los habitantes de los pueblos"

Madrid

Hace cuarenta años, Asturias abrió una ventana al mundo. No solo metafóricamente, sino también visualmente. En 1985, el gobierno del Principado buscaba una imagen que representara el alma de su tierra, una forma de comunicar la esencia de su paisaje, su cultura y su modo de vida. Fue entonces cuando Arcadi Moradell, un diseñador catalán que había quedado enamorado de Asturias durante su luna de miel en 1977, creó el icónico logo que a día de hoy sigue siendo una de las representaciones más reconocidas del turismo español: una ventana prerrománica inspirada en los arcos de Santa María del Naranco, con vistas a la naturaleza asturiana.

El eslogan 'Asturias, Paraíso Natural' surgió en una época en la que predominaba el turismo de sol y playa. Frente a esa tendencia, la región apostó por un modelo sostenible antes incluso de que el término se popularizara. Este aniversario se celebra en un momento de auge turístico para el Principado, con cifras históricas en 2024: más de 2,8 millones de visitantes, superando a destinos tradicionales como Málaga en turismo nacional.

Taramundi, un 'paraíso dentro del paraíso'

Para conmemorar estos 40 años, el equipo de La Ventana ha trasladado sus bártulos radiofónicos a Taramundi, un enclave del occidente asturiano rodeado de montes y bañado por ríos cristalinos. Su belleza natural, combinada con una tradición artesana centenaria, lo convierten en un destino perfecto para reflexionar sobre el presente y futuro del turismo en Asturias.

En un mundo donde todo se ha vuelto fugaz y efímero, el presidente del Principado, Adrián Barbón, presente en esta edición especial, ha destacado la vigencia del eslogan y el logo. "Si a uno le preguntan por el lema de una comunidad autónoma, su himno o su bandera, los primeros que se te vienen a la cabeza siempre serán los de Asturias", ha comentado orgulloso.

La dispersión en este territorio es uno de los grandes retos a los que se enfrentan sus dirigentes. "El municipio se conforma de 56 aldeas, todas conservan algún habitante y es ahí donde se encuentra la complejidad de hacer llegar los servicios a todas ellas", ha explicado Cesar Villabrille, alcalde de Taramundi. Aunque no todo es malo, el presidente del Principado ha compartido las ventajas que esconde esta problemática. "Es una realidad que nos diferencia de otras comunidades. Permite una mejor ocupación del terreno y evita que se produzca el abandono de ciertas zonas", ha explicado.

Y es que llevar a cabo el mantenimiento de todos estos rincones no es tarea sencilla. Barbón ha asegurado que la labor humana es crucial en este proceso. "No nos engañemos, los verdaderos guardianes de estos paraísos son los habitantes de los pueblos", ha expresado el presidente.

En busca de un modelo de turismo sostenible

Asturias ha construido su atractivo turístico sobre el respeto a su entorno. Desde los inicios de la marca, la estrategia ha pasado por priorizar el turismo rural sobre los grandes complejos hoteleros, protegiendo la costa y fomentando la integración con la cultura local. Hoy, conceptos como 'slow travel' y 'turismo experiencial' definen una oferta basada en la inmersión en aldeas de montaña, pueblos pesqueros, visitas a queserías artesanas y un trato cercano con sus habitantes.

Pero esto no siempre fue así. El presidente del Principado ha contado como la realidad que vive Asturias hoy, era tan solo una ilusión años atrás. "Era una visión política de Pedro de Silva, Pedro Piñero y Tomás Flores. Estos supieron ver más allá de la gran reconversión industrial. La gente se reía de Pedro de Silva cuando en aquel entonces decía que Asturias podía llegar a tener potencial turístico, hoy nos acercamos a los 3 millones de visitantes", ha contado. El cariño de Asturias transciende y "asturianos no somos solo os que hemos nacido aquí, asturianos son todos los que aman esta tierra", ha proclamado Barbón.

El presidente del Principado también ha resaltado que Asturias fue la primera comunidad que reguló los pisos turísticos. "Queremos que la gente pueda acceder a la vivienda porque no queremos perder lo que somos: los paisanos y paisanas que cuidan el paisaje que visitan", ha afirmado. Por su parte, la periodista Aitana Castaño ha reivindicado esta tierra como un lugar sostenible para viajar. "Taramundi es precioso, eso para empezar. Creo que la gente de estos territorios mantuvo la esencia, lo que nos sostiene en pie, a pesar de que vinieron hace cuarenta años en masa. Le enseñamos a la gente que viene de fuera lo que es un pueblo sin renunciar a la modernidad", ha dicho Castaño.

Como ha dicho el alcalde Villabrille, el año pasado pasaron 32.000 personas por Taramundi. "La mayor parte de la gente es muy respetuosa con el medio, y la gente que trabaja lo hace de forma ordenada para evitar las grandes aglomeraciones. Nos gustaría desestacionalizar, un poco más, que Semana Santa y agosto no estuvieran tan saturadas", en palabras del alcalde.

Taramundi, cuna del turismo rural y la artesanía

El turismo rural en España nació en Taramundi en 1986, cuando se inauguró La Rectoral, el primer hotel de turismo rural del país. Este modelo ha crecido en armonía con la naturaleza y las tradiciones locales. Uno de sus símbolos más reconocidos es la cuchillería artesanal, con piezas elaboradas a mano que se han convertido en un emblema de la zona. De hecho, los artesanos llevan años luchando por obtener la Indicación Geográfica Protegida (IGP) para las navajas de Taramundi, lo que daría un importante impulso económico y cultural a esta tradición.

Entre los atractivos de la comarca está el Museo de la Cuchillería, que alberga la navaja más grande del mundo, con más de siete metros de longitud y 1.600 kilos de peso. También destaca el Conjunto Etnográfico Os Teixois, donde se pueden ver antiguos ingenios hidráulicos en funcionamiento, y el Museo de los Molinos de Mazonovo, el más grande de España.

Celebraciones por el 40 aniversario

El Principado ha diseñado un plan de acción con 400.000 euros para conmemorar el aniversario de 'Asturias, Paraíso Natural'. Entre las actividades previstas está un concurso de fotografía donde residentes y turistas podrán compartir su visión del paraíso asturiano. Las imágenes seleccionadas formarán parte de una exposición itinerante.

Además, en otoño se celebrará un encuentro internacional de turismo rural para debatir sobre los retos del sector. Se rendirá homenaje a emprendedores y profesionales que han contribuido al desarrollo del turismo en la región, y habrá eventos en ciudades como Madrid, Valladolid y Bilbao para promocionar Asturias como destino turístico.