La deslocalización turística sigue siendo una tarea pendiente en España

Madrid

En 2024 más de 94 millones de turistas visitaron nuestro país, según datos del Instituto Nacional de Estadística, y el 90 % de esos visitantes, es decir, aproximadamente 80 millones de personas se concentraron en solo seis comunidades autónomas: Cataluña, Madrid, Andalucía, Comunidad Valenciana, Baleares y Canarias. El resto, apenas 10 millones, se repartieron entre las otras once comunidades.

“Esta concentración turística es una asignatura pendiente en España”, afirma Santiago Vallejo, presidente de la Asociación Española de Profesionales del Turismo y vicepresidente de la Mesa del Turismo. “Hay muchas regiones con un enorme potencial que siguen siendo grandes desconocidas para el turismo nacional e internacional. Tienen cultura, tienen gastronomía, tienen naturaleza... pero les falta visibilidad”, añade.

Una de esas ciudades que busca hacerse un hueco en el mapa turístico es Zaragoza. Y lo está consiguiendo a través de la tradición gastronomía. La capital aragonesa ha sido reconocida recientemente como la ciudad mejor valorada en turismo gastronómico de España.

Para José Francisco García, gerente de Turismo Zaragoza, este reconocimiento no es casualidad: “Los atractivos culturales o naturales deben estar siempre acompañados por una excelente oferta gastronómica".

Y es que comer bien y a buen precio no solo fideliza, sino que convierte a los visitantes en embajadores de la ciudad. Tanto es así, que según cuenta García, "el 99 % de quienes visitan Zaragoza recomendarían el destino a sus amigos o familiares".

Las redes sociales como trampolín del turismo

Sin embargo, para que un lugar sea recomendado, primero tiene que ser visitado. Y para ser visitado, tiene que ser descubierto. En la era digital, ese descubrimiento comienza, en la mayoría de los casos, en las redes sociales. Plataformas como Instagram, TikTok o YouTube se han convertido en la primera fuente de inspiración para millones de viajeros. Por ello, algunas ciudades han comenzado a estudiar en profundidad su presencia online.

Es el caso de Cáceres. El Ayuntamiento de la ciudad extremeña ha realizado un informe para analizar su posicionamiento turístico en redes sociales. “El informe nos ofrece una radiografía clara de cómo funciona Cáceres en internet, qué tipo de contenido genera mayor interés y qué aspectos de nuestra oferta turística debemos potenciar”, explica Ángel Orgaz, concejal de Turismo del municipio.

Otras localidades optan por estrategias más originales para ganar notoriedad. Una de ellas es Abengibre, un pequeño pueblo de Albacete que hasta hace poco no recibía ni un solo turista al año. Todo cambió con una iniciativa singular: el Árbol Año. Tonet González, impulsor del proyecto, lo resume así: “Era un pueblo completamente fuera del radar turístico. No venía nadie. Ahora, gracias al árbol, cada vez que pasas hay gente haciendo fotos, preguntando, descubriendo el entorno".

Según datos del INE, la concentración turística en las seis principales comunidades ha aumentado un 10 % en los últimos cinco años. Este fenómeno, lejos de diluirse, parece reforzarse, en parte por la infraestructura, las conexiones internacionales y la tradición turística de estas regiones.