De jugadora a representante: Marta Cardona revela su nuevo plan para revolucionar el fútbol femenino

Marta Cardona, exjugadora del Atlético de Madrid y de la selección española, ha decidido dar un paso más allá del terreno de juego. En el pódcast Ni tan bien de la SER, reveló el nacimiento de Beyond the Game, una agencia creada por y para deportistas, con el objetivo de transformar la forma en que las futbolistas gestionan sus carreras dentro y fuera del campo.

"Nace de todo lo que hemos vivido durante nuestra trayectoria deportiva, de todas las demandas que piden las jugadoras y que igual no se están dando. Es poner nuestro granito de arena para que el fútbol femenino siga creciendo", explicó Cardona en el pódcast.

La agencia está formada por un tridente femenino con experiencia complementaria: Marta Cardona, aun en activo cuando comenzó a gestarse la idea; Inma Martínez, exjugadora del Rayo Vallecano y agente FIFA; y Laura Madrigal, experta en comunicación digital y marketing. Juntas han diseñado un modelo de representación que va más allá de los contratos deportivos.

"Queremos ayudar a la jugadora a crecer deportivamente, pero también en temas de marketing, contratos, visibilidad… Hay muchas cosas que parecen que se están dando, pero no es así", añadió Cardona.

Una agencia con enfoque integral y humano

Beyond the Game nace con una filosofía clara: empatía, transparencia y visión integral del ecosistema deportivo. Su propuesta incluye desde la gestión de marca personal hasta asesoramiento fiscal, planificación estratégica de carrera y apoyo emocional.

"Sabemos de primera mano los desafíos y las oportunidades que enfrentan los deportistas de élite. Nuestra misión es proporcionarles el apoyo estratégico y personalizado que necesitan para alcanzar su máximo potencial", declaró Cardona durante la presentación oficial de la agencia.

El proyecto, que llevaba ocho meses gestándose, fue presentado en Madrid con la presencia de futbolistas de Primera División y figuras del deporte. La agencia no solo se centrará en futbolistas, sino que también ofrecerá servicios a profesionales de otras disciplinas.

De la queja a la acción

Cardona dejó claro que la iniciativa no nace desde la queja, sino desde la experiencia y la voluntad de cambio: "Las quejas no son por quejarse, son por mejorar; y nosotras lo hemos vivido en primera persona. Por eso queremos aportar soluciones reales."

Con esta nueva etapa, Marta Cardona se suma a una generación de deportistas que no solo quieren dejar huella en el campo, sino también fuera de él. Su paso de jugadora a representante es, en realidad, un paso hacia adelante para todo el fútbol femenino.