El impacto directo de Mbappé como nuevo '10' del Real Madrid: por qué es un movimiento clave desde el minuto uno

Madrid

Kylian Mbappé ya es el nuevo '10' del Real Madrid. Hace apenas unos días, concretamente el pasado martes 29 de julio, el conjunto blanco anunciaba a bombo y platillo el nuevo dorsal de su jugador estrella con una fotografía de lo más icónica en la que podíamos ver la nueva camiseta del delantero francés en el vestuario. Un movimiento de lo más esperado, ya que Luka Modric anunció su adiós del conjunto blanco el pasado mes de mayo, que le reportará grandes beneficios al Real Madrid desde el primer día. Pero no es el único jugador que ha cambiado de casaca.

Mbappé es el nuevo '10' del Real Madrid, Lamine Yamal es el nuevo '10' del FC Barcelona y Álex Baena hereda el '10' de Ángel Correa en el Atlético de Madrid. Tres movimientos, cuanto menos estratégicos, mediante las que los distintos equipos se aseguran un mayor número de ingresos por venta de camisetas. Así lo ha dado a conocer el experto en marketing deportivo Javier de la Chica en declaraciones a El Larguero de la Cadena SER, donde reconoce que este tipo de movimientos son de vital importancia en lo que a venta de camisetas se refiere: "Son oportunidades que permiten a las empresas generar todavía más ingresos".

La mejor estrategia

A pesar de que clubes tan grandes como el Real Madrid no requieren de tanto marketing deportivo a nivel global, pues es un club que vende camisetas en todo el mundo independientemente de la situación del club, Javier de la Chica cree que el cambio de dorsal es un acierto en todos los sentidos: "La mejor estrategia para vender es que la camiseta de un año no sea la misma que la del año pasado. Si queremos vender camisetas de Mbappé, a la gente le gusta tener la camiseta con la que se está jugando esa temporada. Entonces, si le cambias el número, ya no es la misma que la del año pasado y entonces tienes que comprar una nueva".

Uno de los ejemplos más llamativos de que la afición prefiere vestir las camisetas de la última temporada se produjo en la temporada 14/15, cuando el Atlético de Madrid no había conseguido un patrocinador oficial para la camiseta: "En la temporada 14/15, el Atlético de Madrid no tenía patrocinador oficial en la camiseta. Por lo tanto, tenía una camiseta limpia, sin mancha. Yo consideraba que era una oportunidad espectacular y que iba a vender muchísimas camisetas, porque tenía la gran oportunidad de comprar una camiseta limpia que le iba a servir para siempre".

El caso del Atlético de Madrid

Pero, para sorpresa del experto en marketing deportivo, no fue así: "Hasta que no se consiguió un patrocinador oficial no empezaron las ventas. Todo el mundo quería la camiseta que iba a salir luego en la televisión. A mí, sin embargo, me hubiera parecido interesantísimo tener la camiseta sin publicidad".

Un ejemplo que demuestra con claridad que las aficiones de los equipos siempre quieren estar a la última. A pesar de que haya cada vez más personas que apuesten por las camisetas retro, la mayoría de aficionados y aficionadas siempre quieren tener la última camiseta de su club favorito.

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Esto es un fragmento de 'El Larguero', con Yago de Vega. Puedes escuchar el programa completo aquí: