PRISA Media aborda el futuro del audio en Podcast Days con Ana Alonso (SER Podcast) en una mesa redonda sobre medios de comunicación y podcast

PRISA Media participó ayer jueves en la primera jornada de Podcast Days 2025 con la intervención de Ana Alonso, jefa de SER Podcast, en la mesa redonda “Medios de Comunicación y Podcast”. La sesión, que tuvo lugar entre las 18:30 y las 19:30 horas, contó con representantes de distintos grupos de comunicación -J.M. Moix (Onda Cero Podcast), José Ángel Cuadrado (COPE) y Maite Goñi (EITB)- en un debate moderado por el periodista Martín Expósito.

Durante su intervención, Alonso destacó que “la radio tiene un sistema complejo, pero eficiente, que permite que los podcasts se presenten de manera curada y que la audiencia los disfrute de formas muy diversas”. Subrayó además la importancia de las comunidades frente al volumen de descargas: “Hemos combinado podcasts nativos de interés periodístico con contenidos pensados para las comunidades. La radio y los podcasts se retroalimentan: hay programas que funcionan muy bien como podcast, y luego el video entra como parte de la estrategia. Estamos probando formatos híbridos para llegar a la gente donde está y donde nos escucha”.

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En cuanto a la monetización, Alonso explicó que "el mercado marca nuevos tiempos. Dentro del grupo tenemos muchos branded podcasts, además de haber hecho mid-rolls, patrocinios… y todo ello con un equipo de creativos y comerciales que lo hace posible. Pensar editorialmente es clave para que la publicidad sea rigurosa y tenga prescripción, que realmente funcione para la audiencia. Los shows en directo y la interacción con los oyentes también son fundamentales; además, de otra forma de monetización. Pero no todo se trata de volumen: hablamos de comunidades, de nichos, y eso es lo más valioso en el mundo del podcast. Por eso, las marcas tienen que confiar en nosotros y darnos cierta libertad para encontrar el equilibrio justo entre lo editorial y lo comercial".

La jefa de SER Podcast también se refirió a la innovación y las tendencias de consumo, destacando el crecimiento del videopodcast y la integración de la inteligencia artificial: “Bien utilizados, no son una amenaza sino una oportunidad. Hay ejemplos muy buenos, como el que hizo Radio Bilbao con el podcast de Kepa Junquera”.

El festival, que se celebra en el Espacio Movistar de Madrid bajo el lema “Escuchar para cambiarlo todo”, reúne a más de 500 profesionales del sector y ofrece 14 talleres, 8 mesas redondas y más de 35 ponentes nacionales e internacionales. La participación de PRISA Media continúa hoy con el taller “Entre las bambalinas de Sastre y Maldonado”, en el que Gema Jiménez (productora) y Roberto García (responsable de audio) hablarán sobre cómo se construye un episodio del popular videopodcast, desde la idea inicial hasta su publicación.