El 25% de las compras por internet de todo el año se hacen por el Black Friday

Este viernes es el Black Friday. La tradición importada desde Estados Unidos se ha establecido en la sociedad hasta el punto de concentrar la cuarta parte de las compras que se realizan por internet al año en España.

Ese es el cálculo de la consulta NTT Data, que dice que una de cada cuatro compras online se hace durante el Black Friday, entendiéndolo no solo como el día de hoy, sino todo el período de descuentos que lo rodea. Porque, aunque esto empezaron siendo descuentos que duraban 24 horas, ahora ya duran, en algunos casos, cerca de un mes.

Los datos de esta consultora indican que el gasto en el Black Friday crece año a año a doble dígito en Europa: un 10% crecieron las compras el año pasado, y muchos consumidores ya han incorporado esta fecha en su calendario de compras y las organizan en torno al 'viernes negro', posponiendo algunas compras para hacerlas coincidir con esta fecha de descuentos.

España, de los países donde más se vende en el Black Friday.

España es el quinto país en ventas del mundo este Black Friday, por detrás de Estados Unidos, Alemania, Brasil y Reino Unido: algo más del 6% de las ventas de todo el mundo se hace en nuestro país, según la escuela de negocios OBS. De hecho, en torno al Black Friday ya se factura más que alrededor de la Navidad en muchos casos, lo que demuestra cómo se ha consolidado esta fecha para comprar prácticamente de todo, pero especialmente ropa, regalos y tecnología.

Y aunque los cálculos varían, la mayoría de los estudios apuntan a que cada español gasta en torno a los 250 euros. Cada año es un poco más porque también los precios en general suben, pero llama la atención que hay mayor escepticismo sobre los descuentos. Casi un 80% de los que compran desconfía de la veracidad de los descuentos.

Este Black Friday también se disparan las tácticas de las empresas para inducirnos a comprar, aunque no lo necesitemos. Es lo que se conoce como patrones oscuros que, según un análisis que recoge la revista Consumer, ya utilizan el 97% de las páginas webs y de las apps de la Unión Europea.

Estos patrones son notificaciones y ventanas emergentes insistentes, obligación de suscribirse para obtener determinados servicios, esconder costes adicionales de un producto, promocionar ofertas limitadas en el tiempo con descuentos durante una hora o un día o el uso de colores o diseños que nos llevan a fijarnos en un producto concreto, entre otros.