"Es el fenómeno más adictivo en la historia del consumo": el botón que te puede jugar una mala pasada durante el 'Black Friday'
Jaime García Cantero analiza el botón de compra en un solo clic de Amazon
"Es el fenómeno más adictivo en la historia del consumo": el mayor peligro detrás del 'Black Friday'
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Madrid
Este viernes se celebra el Black Friday a nivel global. Una jornada de grandes descuentos, originaria de Estados Unidos, pero que durante estos últimos años se ha expandido a nivel internacional gracias al poder de empresas como Amazon para favorecer el consumo de cara a las Navidades. Mientras que algunos comercios tan solo ofrecen productos a precio rebajado durante estas próximas 24 horas, otros han tirado la casa por la ventana y cuentan con ofertas activas desde inicios de esta semana en una maratón de grandes rebajas que llegará a su fin el próximo 1 de diciembre con la celebración del Cyber Monday.
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Un tema sobre el que hemos hablado este jueves en el Hoy por Hoy de la Cadena SER, donde Àngels Barceló ha hablado junto a los analistas Nuño Domínguez y Jaime García Cantero sobre el auge del comercio electrónico y su impacto sobre nuestras vidas. También sobre la decisión de Amazon de meterse de lleno en el modelo de comercio ultrabarato en el que compiten desde hace ya varios años otras empresas como Shein o Temu. Todo ello para llevarse un trozo de pastel todavía más grande y captar a un tipo de público que es reacio a comprar en esta tienda electrónica en favor de otras más baratas.
El botón más peligroso de Internet
En declaraciones a la Cadena SER, Jaime García Cantero nos explica que el mercado es cada vez más heterogéneo y que un mismo producto que ha sido fabricado en China puedes acabar encontrándolo en cada plataforma: "Si buscas un producto concreto, verás que está en 300 sitios diferentes al mismo precio". De ahí que empresas como Amazon hayan decidido meterse en este mercado porque ven posibilidad de seguir creciendo: "Al ver que todo es tan barato, se acaba generando una especie de, no sé si se puede llamar adicción, pero sí que es verdad que hay gente que acaba comprando a lo loco".
Pero el gigante electrónico cuenta con un as bajo la manga que no cuenta el resto. Hablamos sobre su botón de comprar con un solo clic. Una herramienta que, en días como este Black Friday que se celebra a nivel global, es doblemente adictiva para el consumidor habitual. Principalmente porque ven que los precios son mucho más bajos, lo que les lleva a comprar sin pensárselo dos veces. De ahí que acaben comprando cosas que ni tan siquiera necesitan.
"¿Realmente hace falta?"
Por todo ello, Jaime García Cantero ha llegado a la conclusión de que este botón es el fenómeno más adictivo en el consumo en la historia de la humanidad: "Tú entras con tu cuenta de Amazon Prime, que es un servicio de suscripción con el que ya no tienes que pagar los cargos, y te llega mañana a casa".
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Pese a que no necesites que esté en casa a las 24 horas, el paquete va a estar ahí para demostrarte su eficacia y que puedes confiar en ellos: "¿Realmente te hace falta tener el libro en 8 horas o en 24 horas? ¿No puedes esperar 48 horas a tener un libro? Bueno, pues este tipo de cosas que yo creo que son las que nos mueven a consumir".
David Justo
(Astrabudua, 1991) Periodista especializado en tecnología que aborda la vida digital desde otro punto...
