La inteligencia artificial irrumpe en la publicidad: anuncios hiperrealistas, ahorro de costes y recortes de empleo

Madrid

Puede que no lo hayamos notado, pero muchos de los anuncios que estamos viendo estas Navidades están generados íntegramente con inteligencia artificial. Una tecnología que ya no es cosa del futuro, sino una realidad que está transformando —y sacudiendo— al sector publicitario.

Un Papá Noel atrapado en un atasco con el sello de McDonald's o un bolso de lujo de Valentino que se funde con el cuerpo humano. Son escenas que parecen rodadas con grandes equipos de producción, pero que en realidad han sido creadas por algoritmos. Según los últimos datos, 6 de cada 10 empresas publicitarias ya utilizan IA para generar contenido, según un estudio de IAB Europe, principalmente por el enorme ahorro de tiempo y dinero que supone.

Producciones más baratas… y con menos personas

Uno de los ejemplos más llamativos es el anuncio navideño de McDonald’s de este año. Un spot de estética hiperrealista, con familias viajando entre la nieve, coros cantando y Papá Noel con su trineo atrapado en un atasco. Escenas que, de haberse grabado de forma tradicional, habrían requerido al menos a un centenar de profesionales. Con IA, han sido necesarios solo diez especialistas.

Algo similar ha ocurrido con Coca-Cola. La compañía ha producido 70.000 clips para su anuncio de Navidad en apenas un mes, cuando una campaña de este tipo solía necesitar casi un año de preparación. Su director de marketing lo ha reconocido públicamente: la IA ha comprimido tiempos y procesos como nunca antes.

Más productividad, menos empleo

Esta revolución tecnológica llega en un momento especialmente delicado para el sector. El aumento de productividad que permite la inteligencia artificial se está traduciendo ya en centenares de despidos, sobre todo en las grandes agencias, que son las que pueden exprimir al máximo esta tecnología.

El grupo WPP, propietario de Ogilvy, ha anunciado este año un recorte del 5% de su plantilla global, unos 700 empleos, dentro de lo que denomina una “reestructuración estratégica”. Su director tecnológico evita hablar de despidos y prefiere decir que la IA “transforma” los puestos de trabajo, pero los recortes ya son una realidad.

Otros gigantes del sector, como IPG y Omnicom, han aprovechado su reciente fusión para despedir a 4.000 trabajadores. Y todo apunta a que esto podría ser solo el principio, teniendo en cuenta que el 60% de las empresas publicitarias ya usan IA para crear contenidos.

Las grandes tecnológicas entran en juego

A este nuevo escenario se suman las grandes plataformas tecnológicas. Meta y Google, que en España concentran alrededor del 70% del negocio de la publicidad online (CNMC), podrían fortalecer aún más ese músculo gracias a esta tecnología.

Hasta ahora se limitaban a conectar anunciantes y usuarios. Pero gracias a la inteligencia artificial, van a empezar también a producir los anuncios. Meta, propietaria de Facebook e Instagram, ya ha anunciado que a partir del próximo año no solo colocará publicidad, sino que generará imágenes, vídeos y textos para las marcas. Podrá ofrecer hasta 4.000 versiones distintas de un mismo anuncio, adaptadas a diferentes públicos, según ha concretado su