Jaume Serra: "La radio es el medio que mejor se ha adaptado a los nuevos tiempos y sigue teniendo un papel clave en la sociedad"
El director general de Radio y Negocio Audiovisual de PRISA Media ha participado en la presentación del libro '100 años de radio. La universidad en las ondas', organizado por la Universidad Nebrija
La Universidad Nebrija ha celebrado este viernes la presentación del libro '100 años de radio. La universidad en las ondas', una publicación que analiza el papel de la radio universitaria en la historia y el presente del medio radiofónico. El acto ha tenido lugar en el Salón de Actos del Campus de Comunicación y Artes San Francisco de Sales, en Madrid, y ha sido retransmitido en streaming. La cita ha contado con una mesa redonda en la que ha participado Jaume Serra, director General de Radio y Negocio Audiovisual de PRISA Media, junto a representantes del ámbito académico y de la radio universitaria.
Durante su intervención, Serra ha subrayado la vigencia del medio más de un siglo después de su nacimiento. “La radio ya tiene 101 años, camino de 102, y es el medio tradicional que mejor se ha adaptado a los nuevos tiempos. Ha sabido caer de pie mejor que otros medios y sigue teniendo un papel importante en la sociedad actual”, ha señalado.
En este contexto, ha puesto en valor el papel de la radio en momentos de especial relevancia informativa. “Ahora que la tecnología nos permite medir la audiencia en tiempo real, vemos cómo, ante los últimos acontecimientos ocurridos en Venezuela o los desgraciados accidentes ferroviarios en España, la gente acude a la radio. Sigue despertando un interés que va más allá de lo habitual”, ha explicado.
El directivo de PRISA Media ha apuntado además a valores como la credibilidad, el acompañamiento y el acceso universal a la información. “En un momento en el que la desinformación gana espacio y la soledad es también un problema social, la radio sigue ofreciendo información, cultura y entretenimiento de forma gratuita y accesible. Fue el primer medio que dio acceso a la información y la cultura a personas que no sabían leer”, ha recordado.
Sobre el futuro del medio y su conexión con las nuevas generaciones, Serra ha señalado que “una de las grandes preocupaciones históricas de la radio han sido los jóvenes”, pero está convencido que la radio los atraerá con narrativas y lenguajes que les interesen y con la adaptación tecnológica necesaria: “el streaming y el podcast van a permitir que la radio siga siendo relevante y mantenga la confianza de la audiencia, también entre los más jóvenes”. En este sentido, destaco la transformación audiovisual.
Por último, ha destacado la implicación del ámbito universitario en la historia y el futuro de la radio. “La radio son los profesionales que la hacen y los oyentes, pero también una trama de personas y voluntades que parten del sistema universitario”, ha afirmado. En esta línea, Serra ha insistido en la importancia de la colaboración entre universidades y empresas del sector. “El sistema universitario y las empresas que trabajamos en la radio vamos a ser claves para encontrar los modelos en los que la radio seguirá desarrollándose”, ha añadido, animando a los futuros profesionales a apoyarse en valores como la curiosidad, la creatividad, la perseverancia y la capacidad de entender qué interesa a la audiencia.
La mesa redonda ha contado además con la participación de Eva Lus, presidenta de la Asociación de Radios Universitarias (ARU), y de Eduardo Castillo, Marta Saavedra y Laura Martínez Otón, coordinadores del libro, quienes han repasado la evolución de las emisoras universitarias y su contribución al ecosistema radiofónico.
Eva Lus ha hablado del papel de la radio universitaria que "permite formar a los estudiantes, servir a la comunidad y la sociedad, y dar voz a las universidades y a la ciencia, algo que es clave para huir del ruido". Mientras, Eduardo Castillo ha apuntado que "es importante reflexionar sobre cómo trasciende el papel de la radio como medio de comunicación para ser un elemento cohesionador, un elemento que nos acompaña y nos hace más humano" y ha subrayado la importancia de una "formación específica en radio y audio para los futuros profesionales de la comunicación, que esté muy presente en la universidad y no solo en esos planes de estudios sino también a través de la práctica activa que pueden ofrecer las radios universitarias".
El libro '100 años de radio. La universidad en las ondas' ofrece "una mirada atrás pero también al futuro", ha señalado Laura Martínez Otón, que ha explicado que el libro se divide en tres bloques: un primer bloque centrado en la radio como plataforma de aprendizaje y que recoge las experiencias de la radio universitaria como herramienta pedagógica; un segundo bloque en el que se recoge el pasado, el presente y el futuro de la radio en su centenario; y un tercer y último bloque que incluye casos de estudio en el ámbito radiofónico y académico con experiencias concretas de las universidades.
Al final de la presentación, Marta Saavedra ha recopilado los retos que se desprendieron de las aportaciones de Jaume Serra y Eva Luz: "Me quedo con que hay que formar en Inteligencia Artificial e integrarla en el aprendizaje universitario, pero a la vez fortalecer la ética y el rigor periodístico. Además, con que la universidad debe ser un centro de aprendizaje experiencial y que la radio tiene que seguir dando voz a la educación y a la ciencia".
El encuentro ha servido como punto de encuentro entre profesionales y académicos para reflexionar sobre el presente y el futuro de la radio y sobre el papel que sigue desempeñando en la universidad.
