El Gobierno aprueba el límite del 35% de publicidad institucional: "No se puede convertir en un medio de compra de medios de comunicación"

Madrid

El Consejo de Ministros ha aprobado este martes limitar al 35% la publicidad institucional en los medios de comunicación. El ministro de Transformación Digital y Función Pública, Óscar López, ha señalado que "no se puede convertir en un medio de compra de medios de comunicación".

La medida se incluye en el anteproyecto de Ley de Publicidad del Sector Público, una de las 31 reformas planteadas por el Plan de Acción por la Democracia impulsado en septiembre de 2024 por el Gobierno. Con esta nueva legislación el Ejecutivo pretende que se conozca cuánto dinero invierten en publicidad tanto la administración general del Estado como las comunidades autónomas y los ayuntamientos.

López ha explicado que se pretende cumplir con dos objetivos: "Garantizar la transparencia a los ciudadanos, para que sepan dónde van sus impuestos y garantizar la independencia de los medios". El ministro ha insistido en que "un medio que tiene un 60-70% financiado público no es un medio, será otra cosa".

La nueva ley tiene en cuenta las plataformas digitales y "no solo los medios tradicionales", se establecerá un registro público de medios, que deberán acudir para inscribirse en la CNMC. También se marca ese límite del 35% en publicidad institucional y una cláusula a los medios locales para salvaguardar su papel.

Con esta normativa se quiere adaptar el ordenamiento jurídico nacional al la ley europea de Libertad de los Medio de Comunicación, que entró en vigor desde el pasado 8 de agosto y que es directamente aplicable en los 27 estados miembros de la Unión Europea.

Entre otros aspectos, la normativa europea obliga a divulgar quién posee los medios de comunicación y las fuentes de financiación pública o de publicidad institucional.