'Booktokers', las reseñas virales que animan la lectura juvenil

Madrid

Los booktokers son personas que comparten sus gustos literarios a través de redes sociales como Instagram y TikTok. Sus perfiles suman cientos de miles de seguidores y sus opiniones son tenidas en cuenta, logrando que cada vez haya más jóvenes que acuden a ellas, a estas booktokers, para decidir cuál será su próxima lectura.

Porque, en contra de lo que algunos puedan creer, la lectura sigue creciendo como actividad de ocio en España, sobre todo entre los jóvenes de entre 14 y 24 años, quienes suman más horas de lectura al año, lo que los convierte en un objetivo prioritario para las editoriales. Por primera vez, el porcentaje de población que afirma leer en su tiempo libre supera al 66% de la población, según el barómetro del Ministerio de Cultura.

Este fenómeno literario lleva años creando su propio nicho. Empezó en YouTube y luego fue emigrando a Instagram, a TikTok... E incluso han ido adaptando sus formatos y contenidos según la edad de su público.

Los booktokers aseguran que sienten que todo lo que recomiendan a sus seguidores está meditado y que tratan de ser responsables para evitar posibles disgustos entre sus seguidores más jóvenes.

Todos ellos acumulan miles de seguidores; un ejemplo de ello es Patricia Fernández (@patriciafedz), que acumula más de 400 mil seguidores en TikTok. Ella estudió Periodismo y Comunicación Audiovisual y en 2022 aterrizó en esta red social para hablar libremente de la lectura y de la cultura. Ella intercala su pasión por la lectura con la divulgación cultural. Entre miles de vídeos sobre libros, también encuentra hueco para explicar el trasfondo de las obras clásicas que nutren la literatura española. Fernández admite que tiene cierta predilección por Federico García Lorca y que sus vídeos favoritos -y más virales- han sido hablando de la obra y vida personal del autor granadino.

Iryna Zubkova (@ir_zu), además de ser creadora de contenido, también se ha estrenado en la escritura. Zubkova cuenta con casi 2 millones de seguidores en su canal y narra que empezó en este mundillo porque nadie de su entorno comprendía su obsesión por los libros.

La relación con las editoriales y su influencia en el mercado literario

Lo que empezó como un hobby se ha convertido en prácticamente un negocio. Las editoriales han encontrado en ellos un altavoz para sus lanzamientos y, de hecho, no es raro encontrar secciones en las librerías en las que solo aparecen libros recomendados por booktokers

Laia Manchón, responsable de comunicación juvenil de Penguin Random House, lo compara con el antiguo boca a boca o la compra por recomendación: "Desde la editorial trabajamos a diario con ellos, es una relación con la que convivimos y que nos ayuda a acercar libros a sus lectores".

Shula Li (@Shula.li) cuenta que su forma de relacionarse con las editoriales suele variar. "Normalmente ellos te contactan y te envían sus libros, pero también se ha dado el caso de que yo les pido a ellos alguna novedad". Las colaboraciones pagadas también existen en el mundo de la literatura. "Ellos te eligen a ti y te ofrecen una cantidad y tú luego ya decides si te encaja o no", asegura Li.

Si quieres que un libro se venda bien, hay que ir a Tiktok

El mejor ejemplo de todos puede ser el fenómeno Rebeca Yarros. Su libro, Alas de Sangre, es probablemente el libro más viral de toda esta red social. Con solo escribir su nombre o el título del manuscrito en TikTok, encontrarás a cientos de creadoras de contenido que recomiendan su lectura. Y lo mismo pasa con otros libros que se han hecho virales con el paso de los años, incluso años después de sus lanzamientos. Algo parecido fue lo que ocurrió con algunos títulos como Los siete maridos de Evelin Hugo de Taylor Jenkins Reid o el fenómeno Dolly Alderton, y su Todo lo que sé sobre el amor.