Uno de cada 10 influencers financieros incumple las recomendaciones y las normas en sus publicaciones

La Comisión Nacional del Mercado de Valores advierte de que 1 de cada 10 influencers financieros, aquellos perfiles en redes sociales que se dedican a hacer recomendaciones de inversión, incumple las normas en sus publicaciones.

Lo que ha hecho la CNMV es revisar la actividad en redes de un centenar de influencers financieros (que son conocidos como finfluencers) para comprobar si cumplen con la normativa. Básicamente ha mirado que cuando hablan de una inversión lo hagan de forma clara y objetivo, que no cobren por ello y que no se dediquen a hacer asesoramiento personalizado para dirigir a sus seguidores a invertir en un producto concreto, porque para ello deben tener autorización como cualquier otra empresa que se dedique a ello.

Y del análisis se desprende que en general, cumplen La gran mayoría lo hace, pero hay un 10% de los perfiles analizados que no, que incumple estas normativas. Lo que va a hacer la CNMV es ponerse en contacto con estos influencers para que corrijan estas prácticas, aunque también avisan de que puede tomar medidas contra ellos.

Lo que le preocupa a los responsables de la Comisión es el impacto que estos influencers pueden tener entre los jóvenes. Una preocupación que llevan expresando años, ya que el riesgo es que los seguidores de estos perfiles sigan las recomendaciones que les puedan hacer sin valorar correctamente el riesgo hoy porque muchas veces desconocen que invertir en cualquier producto es verdad que te puede reportar muchos ingresos, pero también puede acarrearte perder lo que inviertes.

En todo caso, la misma CNMV admite que estos influencers también son una vía para mejorar la educación financiera de la población y por eso, además de comprobar que cumplen con la normativa, también se plantean colaborar con ellos para precisamente utilizar su capacidad para llegar a un público al que normalmente no llega la comisión. Es lo que decía hace unos días su presidente, Carlos San Basilio.

Guías con lo que pueden hacer y lo que no

La CNMV va a publicar guías para dejar más claro a los finfluencers lo que pueden hacer y lo que no. En concreto, son dos documentos que publicarán en los próximos meses: en uno se recogerán las obligaciones de estos creadores de contenido financiero, es decir qué pueden hacer y como lo tienen que hacer para no incumplir las normas; y habrá otro más dirigido a los potenciales inversores en el que analizará los beneficios y los riesgos que conlleva para su audiencia el contenido de estos influencers.