Madrid

La Cadena SER está de celebración por su centenario, motivo por el que el equipo de Todo por la Radio le ha querido dedicar un programa especial, Todo por la publicidad. Un espacio en el que han revivido la historia de la publicidad radiofónica que ha marcado varias generaciones, con anuncios publicitarios que se han quedado grabados en la memoria colectiva.

El especial ha comenzado con una breve introducción de Toni Martínez proponiendo a Francino encender un 'purito'. A partir de ahí, el equipo ha llevado a los oyentes a una travesía por los jingles que han sido parte de la vida cotidiana de los españoles. Desde el famoso Danone hasta el inolvidable Cola Cao. "Después de cien años, las músicas, los lemas publicitarios, se mezclan en la memoria como en el bazar de un loco", ha dicho Martínez.

Ana Martínez Concejo, jefa de documentación de la SER, ha explicado que la emisora almacena más de 50.000 archivos de anuncios publicitarios. Además, el equipo ha querido utilizar un mueble muy especial: el famoso armario de efectos especiales que la SER ha utilizado durante décadas para crear los sonidos que acompañaban a las radionovelas y cuñas. “Es de madera maciza, y aunque se construyó en los años 60, sigue funcionando perfectamente”, ha apuntado Martínez Concejo, que ha destacado que este tipo de elementos reflejan la evolución técnica que ha vivido la radio desde sus inicios.

Han rememorado algunas de las campañas publicitarias más icónicas de las últimas décadas. Desde los anuncios de Soberano, pasando por la evolución del 'Chupa Chups', que fue el invento de un catalán, Enric Bernat, que ideó poner un palo a un caramelo en 1958. "Es muy difícil no cantar con la publicidad. La escuchamos tantas veces sin darnos cuenta de que la llevamos dentro. Forma parte de nuestra memoria sentimental. Cada cual la que le ha tocado", ha contado Martínez.

Juanma López Iturriaga, con su concurso, también ha homenajeado la publicidad de la radio introduciendo algunos anuncios como el mítico de la ONCE "me pica la pierna, me pica el ombligo", que parodiaba canciones del verano, o la famosa campaña de Filvit, cuyo pegajoso estribillo “Filvit champú, Filvit champú” aún resuena en la memoria de los españoles.

Este recorrido por la historia de la publicidad radiofónica también ha servido para abordar temas más serios como el problema de la vivienda, con un análisis irónico de un anuncio sobre las promesas gubernamentales con la construcción de viviendas en los años 70 y su relación con la actualidad.

El especial ha concluido con una reflexión sobre cómo, a pesar del paso del tiempo, algunos productos y eslóganes publicitarios han perdurado. "Ya se sabe que cien años es mucho tiempo. El rey Juan Carlos en Abu Dabi, Chupa Chups es holandés, Nuevo Versalles fue una estafa, la revista Tiempo cerró, Gengis Khan ya no es un modelo de hombre, los piojos no son de mamá, no hay puritos en la radio y donde estaba Crolls ahora hay un McDonalds. Cola Cao sigue en nuestras mesas, Danone continúa siendo parte de nuestras vidas y hasta Varon Dandy resiste, aunque ya no se cante en la radio", ha finalizado Toni Martínez entre risas.