Gonzalo Madrid: "La imagen vende todo el mundo porque conecta con la emoción"

Madrid

El gesto casi cinemátográfico del exgenearl bosniocroata Slobodan Praljak,  volcando de un solo golpe en su garganta el contenido de un vaso con el veneno que iba a quitarle la vida, ha dado la vuelta al mundo. La imagen, sin duda tiene una enorme potencia visual y simbólica que nos ha hecho volver a preguntarnos por el poder de lo visual

"La imagen tiene un lenguaje propio, habla directamente al corazón. Conecta con la emoción. Los guapos cobran más y ganan más juicios. La imagen viaja porque la imagen, independientemente del país o la cultura, vende", asegura Gonzalo Madrid. 

Toni Segarra incluso lo compara con un 'Spot': "Pensaréis que estoy enfermo pero para mi estas imágenes son un anuncio extraordinario, aunque no sé muy bien de qué, pero de muchas cosas. El Spot es una de las grandes aportaciones de la publicidad a la cultura". 

La imagen en la política

Los carteles electorales y los eslóganes de campañas publicitarios son un mundo aparte. "Los políticos lo único que hacen es campaña. Por eso a mi me sorprende lo poco que escuchan a los publicitarios. Puede ser el sector que menos escucha a los que teóricamente sabemos de comunicación", analiza Gonzalo.

"Actualmente el caso de Puigdemont es curioso. En plena campaña transmite una imagen de un hombre que pasa frío en la lejanía. Por un lado porque es verdad y por otro porque así quieren que sea. Está muy conseguida esa imagen", espeta Toni Segarra.